Campo Vidal: "Obama es a las redes sociales lo que Kennedy fue a la televisión"...

Se les ha comparado infinidad de veces. Por su carisma, por su capacidad de convencer, por el sentimiento de esperanza que generaron. Además de una personalidad y una energía arrolladoras, John F. Kennedy y Barack Obama comparten algo más: su habilidad e intuición para transmitir su mensaje político de un modo revolucionario.

"Obama es a las redes sociales lo que Kennedy fue a la televisión", asegura el veterano periodista Manuel Campo Vidal, que ha presentado más de 2.000 telediarios en TVE y moderó el primer debate televisivo entre González y Aznar en el año 1993 y también el debate entre Rajoy y Zapatero en 2008.

Como hizo Kennedy con la tele y ya había hecho previamente Roosevelt con la radio, Obama ha sabido "aprovechar un medio emergente". Vidal asegura que el revolucionario uso que Obama hizo de Internet durante las pasadas elecciones estadounidenses representa la "mayoría de edad" para este medio y sus pujantes redes sociales, como Facebook.

"Después del ejemplo de Obama, nada volverá a ser igual" en la comunicación política y empresarial, sentencia Vidal, quien ha participado en la sesión dedicada la comunicación estratégica en el siglo XXI de las jornadas 10 en Comunicació, celebradas en el Col·legi de Periodistes de Catalunya y organizadas por la fundació Escacc.

"Sublimamos cosas que desconocemos"
El contrapunto a esta apariencia de constante cambio que representa Internet lo ha puesto Albert Roura, vicepresidente de la asociación de directivos de comunicación Dircom Catalunya y director corporativo de comunicación de Agbar.

"Estamos sublimando cosas que desconocemos" cuando deberíamos mantener una actitud más "prudente" y "esperar que la cosa se asiente", ha afirmado.

El análisis que hace Roura de cómo deben ser las estrategias de comunicación empresarial en el siglo XXI se basa menos en la tecnología y más en una "profesionalización" de los directores de comunicación (en el argot del sector, los Dircom) que en muchos casos sigue pendiente.

Para Campo Vidal, sin embargo, la adaptación a Internet y las redes sociales por parte de la comunicación empresarial no puede postergarse porque "si no lo hacen tendrán problemas y no sabrán de donde vienen".

Un ejemplo de los retos que representan estos nuevos usos de Internet lo ha expuesto el director de comunicación digital de TMB al relatar como, hace unas semanas, su estrategia comunicativa se vio completamente desbordada cuando una usuario subió a Youtube el vídeo de cómo unas lluvias muy intensas provocaban un desprendimiento y una pequeña inundación en una estación del metro.

Mientras el vídeo circulaba por la red, la única reacción posible de TMB fue poner un comentario en Youtube anunciando que se estaba trabajando en la reparación. Las imágenes acabaron emitiéndose en las principales cadenas de televisión.

Para Campo Vidal, todos estos cambios comunicativos implican también importantes cambios en la publicidad y el márketing, acentuados por el próximo apagón análogico de la televisión la consiguiente "fragmentación de las audiencias".

Vía: La Vanguardia

"Trasladar una campaña para televisión o prensa a Internet tiene muchas probabilidades de fracasar"...

Las campañas ideadas para TV y prensa no funcionan en Internet, ya que es un lugar personalizado y donde la publicidad no debe mostrarse intrusiva, es decir a diferencia de radio y TV donde se interrumpen las emisiones de programas, en Internet esta no debe actuar de ese modo, por eso no funcionan las ventanas popups como en el pasado. Consumer ha publicado una interesante entrevista a David Tomás, director general de la agencia de publicidad on line Cyberclick, donde toca el tema del futuro de la publicidad...

¿Atraviesa el sector de la publicidad su propia crisis?
La publicidad interactiva también experimenta los efectos de la crisis. Es cierto que ha habido una inversión menor a la esperada pero, de todos modos, crece a un ritmo interesante. Además, las acciones publicitarias on line tienen una ventaja: es muy fácil medir su retorno y, por tanto, fortalecer las acciones con buenos resultados es más sencillo que en otros ámbitos.

¿Tendrá en la era digital la omnipresencia que ha tenido en la audiovisual o se va hacia una publicidad para cada persona y cada momento?
Desde Cyberclick creemos que será omnipresente, pero con matices distintos a los que ha tenido la publicidad audiovisual. La característica, y a la vez la ventaja principal, de la publicidad en el medio digital es que, cada vez más, está enfocada a personas y momentos concretos. Los mensajes serán distintos si la persona los recibe mientras realiza una búsqueda o cuando se encuentra en alguna red social a la que quiere subir las fotografías del fin de semana. La publicidad interactiva puede realizar acciones mucho más directas y efectivas que la publicidad en otros soportes.

Se dice que mientras los contenidos de ocio e información han migrado a Internet, la publicidad se resiste a hacerlo. ¿Por qué?
Es posible que por su aparente complejidad y falta de conocimiento. Quizás desde el propio sector no hemos sabido hasta ahora explicar de forma fácil cómo realizar acciones de publicidad interactivas.

¿Acaso tienen prejuicios los anunciantes hacia el medio on line?
Creo que en estos momentos ningún anunciante duda del medio on line como soporte publicitario. Incluso hemos notado un incremento claro del interés hacia nuestro sector. La Red cuenta cada día con más usuarios. En 1999, el número de internautas en España no llegaba a un millón, ahora en cambio se contabilizan 24 millones de personas usuarias de Internet y el sector ha experimentado en el último año un crecimiento superior al 11%.

En la Red el consumidor decide qué publicidad quiere ver pero, ¿a qué cambios obliga esto respecto al modelo tradicional?
A muchos, pero sobre todo obliga a ofrecer al usuario lo que sabemos que quiere. La publicidad en la Red nos brinda la oportunidad de dirigirnos al consumidor de otra manera, nos permite conocerlo mejor y ser capaces de entender qué es lo que necesita.

¿La gente quiere ver en la Red anuncios como los de la televisión?
Trasladar una campaña para televisión o prensa a Internet tiene muchas probabilidades de fracasar. Hay que pensar que el usuario del medio on line se comporta de una manera muy distinta, ya que puede interactuar. Es básico tener en cuenta aspectos como el tiempo del que disponemos para llamar la atención del usuario o saber si busca un producto como el nuestro, dado que en este caso podremos ofrecerle mucho más contenido sobre él.

¿Qué fuerza real publicitaria tienen los virales? ¿Se puede intentar vivir de ellos o hay que buscar fórmulas más estables?
Los virales cuentan con una dificultad: no sabes realmente qué efecto van a tener. Por este motivo, es aconsejable realizar varias pruebas. Se puede experimentar con 10 acciones virales distintas para saber cuál de ellas tiene éxito porque es probable que una o dos funcionen. Vivir en exclusiva de los virales no es quizás la mejor idea, pero si lo es combinar diferentes fórmulas.

En general, en el medio interactivo no se puede pensar sólo en una estrategia. Debemos tener una fórmula para las campañas relacionadas con búsquedas, otra para los usuarios que impactamos a través de acción de display (donde debemos captar el interés en muy poco tiempo) y recursos que tengan en cuenta una estrategia de "social media", es decir, debemos tener nuestro propio blog, facilitar contenido a bloggers, estar presentes en Twitter, Facebook...

¿Cree que se financiarán medios de comunicación en la Red con publicidad como la que se puede ver ahora en papel?
Sí, pero es probable que algunos medios necesiten un tiempo hasta que los anunciantes que tenían experiencia en el papel le den al medio on line el mismo valor. Sólo es cuestión de tiempo.

¿Qué importancia tiene el teléfono móvil en la publicidad del futuro?
Mucha. La publicidad interactiva pasa, sin duda, por el teléfono móvil. En algunos mercados, como el de Japón o Corea, el número de usuarios de estos terminales es, desde hace tiempo, superior a los usuarios de PC. Nosotros hemos apostado por este tipo de acciones y nuestra experiencia nos demuestra que, con la llegada del Iphone y la bajada de las tarifas de conexión a Internet móvil, el uso de este servicio ha sido significativo. Casi cinco millones de personas en España utilizan el teléfono móvil para conectarse a la Red. Los adolescentes son los principales responsables de este crecimiento, pero la franja de edad llega, en la actualidad, hasta los 35 años.

Para terminar, explíqueme de qué manera una empresa como la suya puede hacerse un hueco en un territorio dominado por Google.
Si aprovechamos las virtudes de Google. Nosotros nos centramos en ofrecer acciones de publicidad interactiva que conviertan, es decir, que consigan que el usuario haga una acción (solicite información, realice una compra, se descargue un código, llegue a una determinada página, etc.).

Sin duda, Google ofrece una de las mejores soluciones, puesto que permite impactar al usuario justo en el momento en el que realiza una búsqueda. Desde Cyberclick hemos creado Clacktion, una división especializada en publicidad en buscadores, que se fija sobre todo en Google pero también en otros.

En general, todas las acciones que realizamos a través de nuestra división Clacktion ofrecen los mejores ratios de conversión y, en muchos casos, nos permite realizar pruebas para saber cuáles son los mensajes a los que el usuario responde mejor. Para ello, una de las soluciones que utilizamos es Google Site optimizer.

Via: Consumer

Javier Alonso, responsable de gestión de socios de YouTube España: "YouTube hace que determinados programas de televisión se vean más"...

Consumer publico una interesante entrevista Javier Alonso, responsable de gestión de socios de YouTube para España y Portugal, aquí solo algunas de las preguntas y respuestas...

Hulu ha tenido éxito en Estados Unidos por ofrecer capítulos íntegros de las series que han triunfado en este país. YouTube ha comenzado a emitir allí algunas series antiguas tras llegar a acuerdos con productores. ¿Qué opina de este fenómeno? ¿Ve viable firmar convenios para difundir las series de moda y en emisión actualmente en España?
Nos parece muy bien. La verdad es que el fenómeno Hulu ha gustado a todos, tanto empresas como usuarios. No sé si se podría ver algo así en España, eso dependerá de los propietarios de los contenidos, de que decidan ponerlos ahí. Lo que sí es cierto es que se está dando un cambio en los hábitos de consumo de los usuarios. Utilizan YouTube y la televisión en paralelo. Gran parte de la audiencia es la misma pero hay segmentos que no coinciden sino que se complementan. Plataformas como YouTube retroalimentan a la televisión y hacen que determinados programas de televisión se vean más. Por ejemplo, la CBS (una cadena estadounidense de televisión) lo tiene bastante estudiado con los shows de Letterman. Hace poco con Britney Spears hizo un experimento. Subió partes a YouTube y luego sacó su programa de televisión y le fue muy bien.

YouTube está preparando una nueva característica denominada RealTime que comunica a los amigos si se está en línea y lo que se visualiza en ese momento, al estilo de las redes sociales. ¿Cuándo lo van a implantar?
En YouTube siempre se lanzan nuevas cosas. Hay una sección que se llama TestTube donde se lanzan en pruebas las nuevas funcionalidades. A partir de ahí se mira el "feedback" de los usuarios y al final se decide si se lanza definitivamente y cómo se hace. Funcionalidades como los subtítulos o anotaciones, primero se probaron en TestTube y luego se lanzaron. El sistema de RealTime está todavía un poco en pañales, por así decirlo, pero en principio, se aumenta la interactividad y lo que se llama en inglés "engagement", es decir la capacidad de comunicarte con otros y ver lo que hacen con el mínimo lapso de tiempo posible. Creemos que es una tendencia en toda la Web, que funciona por comunidades y por conexiones. Con RealTime en todo momento se sabe lo que están haciendo los demás, siempre que ellos quieran que se sepa, claro, respetando la privacidad.

¿Con este movimiento YouTube pretende crecer y convertirse en una red social?
No nos consideramos red social sino plataforma de vídeo. En YouTube hay muchas funcionalidades, entre ellas bastantes que son muy interactivas, como, por ejemplo, las anotaciones. Hace poco se lanzó la capacidad de permitir que los amigos anoten los vídeos de un usuario. Siempre se prueban cosas como ésta. Pero no nos consideramos una red social sino una plataforma de vídeos que tiene a su vez muchas funcionalidades interactivas.

¿Harán algún día retransmisiones en directo?
Eventos en vivo se ha hecho uno en Estados Unidos y la verdad es que salió bien, pero fue una excepción. Todavía no estamos trabajando en esa línea y hay otras prioridades. Nos lo han preguntado muchas veces pero, por ahora, no lo vamos a hacer, aunque nunca se sabe en el futuro.

¿Qué cree que pensarían las televisiones con las que han llegado a acuerdos si algún día YouTube se convirtiera realmente en una televisión on line? ¿Lo verían bien?
No es que no lo vean bien, es que todavía no lo han pensado; todavía no hemos hablado de eso. En general, nuestros socios están con nosotros porque ven los beneficios de estar en YouTube, la hiperdistribución de sus contenidos.

¿Qué consejos daría a una persona que quiera crear un vídeo de éxito que sea viral en Internet?
Es complicado. Si lo supiera, lo haría yo. Sobre todo se trata de vídeos creativos; son ideas nuevas o toman una anterior desde otro punto de vista, como las parodias. Todo lo demás depende de muchas cosas: de que esté bien producido, de que sea el momento adecuado o de la suerte.

Via: Consumer

Viadescape.TV: entrevista al Lic. Manuel Chiroque Farfan (Director de América Televisión Chimbote)...

Entrevista al Lic. Manuel Chiroque Farfan, Docente del Area de Audiovisual de la Universidad Nacional del Santa y Director de América Televisión Chimbote, los temas abordados son: De que manera repercuten los avances tecnológicos audiovisuales en los profesionales de comunicación, que debe conocer un realizador de audiovisuales, respecto a la TV cual es el costo aproximado para su emisión y distribución, las plataformas digitales han propiciado que los usuarios sean ahora mas exigentes en los contenidos, en el Perú hemos pasado del texto al vídeo ¿acabara siendo la Red audiovisual o Ud. cree que hay espacio suficiente para todas las formas de expresión?, como explicar el fenómeno Youtube y porque sigue siendo el líder del sector, se puede considerar que Youtube mato a la TV, tal y como la conocemos, como decía la canción de los 80 el video mato a la estrella de la radio, un buen ejemplo es MTV y el poco sentido de esperar la rotación de vídeos en la TV cuando existe Internet, ahora la parrilla de TV la decide el usuario, y por ultimo, se impondrá el broadcasting por Internet con sitios como Justin.TV o USTREAM frente al modelo tradicional de la televisión…

Via: Viadescape.TV

Creador de YouTube adelanta nuevas alianzas con cadenas televisivas...

Siguen aumentando las visitas a los blogs en detrimento de los medios de comunicación, y la industria televisiva no quiere que le pase igual que a la industria discográfica, al no abrazar a la tecnología en su debido momento, ahora incluso se crean series integras para la web o los celulares, ya el romance entre Internet y la televisión se hizo mas fuerte con el arribo y éxito de Youtube, este 14 y miércoles 15 que pasaron se llevo a cabo en el MALBA el primer We Media en Buenos Aires y me quedo una frase grabada de dicho evento, Adrián Herzkovich, General Manager de FOX Latin American Channels: “Hoy les tenemos más miedo a YouTube y a Google que a nuestros canales competidores directos como Sony y Discovery”...

Con apenas treinta años, Chad Hurley, el creador del popular sitio YouTube, es uno de los hombres más ricos que ha pasado por Mipcom, la mayor feria audiovisual del mundo que se desarrolla por estos días en la ciudad francesa de Cannes.

Hoy anunció un nuevo acuerdo con la RAI, la televisión pública italiana, y habló sobre el creciente negocio publicitario en su portal.

"YouTube es sólo la extensión sobredimensionada de lo que era el día uno de su creación", asegura Hurley, el mismo que en febrero de 2005, creaba junto a Steve Chen y Jawed Karim una pequeña aplicación para compartir vídeos en internet llamada a revolucionar el mundo.

YOUTUBE Y LA TELEVISION
En la feria audiovisual Mipcom, el creador de YouTube habló sobre la adaptación frente a las nuevas tecnologías de la televisión en el mundo.

"Casi todos los usos que ha recibido YouTube han sido inesperados para los que lo creamos, pero creo que la posición de internet como enemigo de las televisiones está ya superada, porque poco a poco vamos encontrando formas de que todos resultemos beneficiados".

Miles de televisiones ven cómo sus contenidos son subidos a la red poco después de ser emitidos y, en consecuencia, miles de espectadores se trasladan a este portal, que suma ya 280 millones de visitas mensuales.

Así, YouTube cambió su rumbo en el momento en el que fue comprada por Google por 1.760 millones de dólares en 2006.

Desde entonces, "la función del portal se ha convertido en una mezcla entre el apoyo al creador individual, para dar oportunidad a grandes contadores de historias anónimos, y las empresas de comunicación y ocio tradicionales".

REVOLUCION DIGITAL
Hoy, la RAI se sumaba a otras cadenas televisivas como CBS (Estados Unidos), Lionsgate (Canadá) y Antena 3 (España) o a discográficas como Sony BMG y Warner, que han alcanzado acuerdos con YouTube, para enfrentar problemas referidos a los derechos de autor.

"Es un tema muy complejo, con legislaciones que cambian de país a país", dijo Hurley sin entrar en detalles, aunque dejando claro que "poco a poco esta manera de consumir televisión se va haciendo más y más sólida, por lo que quizá haya que empezar a asumir que esto forma parte de la revolución digital".

Pero, mientras preparan la definitiva ampliación de la duración de los vídeos que se comparten en internet hasta ahora limitada a diez minutos, con un sistema de subtitulado ya en marcha e incluso con las campañas políticas de Estados Unidos o España contando con su poder de convocatoria, surge la duda de cuál será el próximo paso de YouTube.

PUBLICIDAD ONLINE
Por el momento, la publicidad tendría cada vez mayor protagonismo. Los contenidos con más audiencia ya han obtenido aprobación desde hace cuatro meses, para incluir anuncios.

"Somos un campo especialmente poco vulnerable a la crisis económica. La publicidad online está creciendo cada vez más, porque es mucho más fácil de medir su impacto y de dirigir al público objetivo", asevera.

Además YouTube también empiezaría a financiar su propia programación.

Así, Chad Hurley apuesta por Seth MacFarlane, el creador de la serie estadounidense "Padre de Familia", al que ha financiado junto a Burger King una serie de cortometrajes exclusiva para el portal.

"Para nosotros no resta pureza a la idea original de YouTube. Seguimos ayudando a la gente que nos parece que tiene algo que contar", reconoce.

Via: La Tercera

Rosalía Lloret, directora de Medios Interactivos de RTVE.es: "Si pudiera copiaría todo de la BBC Online"...

Durante el mes que estuve fuera de circulación, se lanzo la nueva pagina de RTVE.es (20 de mayo del 2008) y entre las cosas destacadas del site figuran: la TV a la carta, blogs de corresponsales, Mediateca, Radio Nacional en directo, etc. traigo a colación esa nota, por el creciente interés en la blogosfera peruana por los videoblogs, me gusta el concepto de Perunet.TV, que no son vídeos aficionado o informales, sino algo muy bien elaborado, temas de interés y con personalidades de nuestro medio como: Guillermo Giacosa, Padre Martín, Alberto Borea, Pedro Francke, etc, una especie de TV a la carta como lo que nos ofrece RTVE.es, y me gusta este concepto ya que con la creciente popularidad de celulares con capacidad de reproducir videos offline y la próxima llegada del iPhone, de hecho que los videoblogs ganaran más terreno aún del que ya gozan, hoy en día no hace falta estar pendiente del dia y hora en que se emitirá nuestro programa favorito, sino solo hace falta darse una vuelta por Youtube para ver si alguien lo tiene colgado o suscribirse al programa para conocer sus proximos episodios, para finalizar dejarles con esta interesante entrevista a Rosalia Lloret, directora de Medios Interactivos de la corporación Radio Televisión Española (RTVE), entrevista publicada en el mes de mayo en Consumer...

Su cargo es de nueva creación y muchos usuarios se preguntan qué engloba el término "medios interactivos".
Medios interactivos engloba todo lo que es interactivo dentro de RTVE, es decir todo aquello donde el espectador pueda intervenir. Quedan fuera Radio Nacional y Televisión Española, e incluye por lo tanto a los servicios de Internet, la red de servicios para dispositivos móviles, los servicios interactivos de la televisión digital y el teletexto, que es uno de los servicios estrella que ofrece RTVE , ya que tiene siete millones de consultas diarias y me parece recordar que es el segundo de Europa tras el servicio de la corporación radiotelevisiva británica, la BBC.

Hay quien dice que RTVE está saliendo de "las catacumbas".
No tanto; es verdad que la corporación pasó por un periodo reflexivo necesario tras muchos años de mantener una estructura muy fija y algo anquilosada. Tras ese periodo se han dado varios cambios fundamentales, sobre todo en cuanto a su independencia respecto al gobierno de turno. Ahora al presidente de la corporación no lo elige el Gobierno, sino el Parlamento, lo que garantiza el consenso entre todas las fuerzas políticas.

Fruto de este consenso ha sido la elección de Luis Fernández como presidente, y también el cambio de denominación de RTVE, ya que antes era un "ente" y ahora es una corporación, pública pero independiente. Luego, en la línea de los cambios que Luis Fernández ha querido introducir está la gran apuesta que se ha hecho por los medios digitales e interactivos. Yo diría que esa es su gran apuesta, aunque creo que también se nota una mayor calidad en la programación, en las series que ofrecemos, etcétera.

¿Contarán ustedes con una redacción propia que generará contenidos propios o bien adaptarán a Internet lo que se cree en la vertiente "analógica"?
Haremos una mezcla de todo; de la información propia y de aquella que produzcan nuestros compañeros de la radio y la televisión. Pero yo incidiría sobre todo en que la información va a ser propia o adaptada al medio. Considero que el énfasis hay que ponerlo en que va a ser una información completa en el aspecto multimedia, es decir que cuente con todos los aspectos de cada noticia, desde la nota de texto a los análisis en blog, pasando por las piezas de vídeo y audio de los informativos de radio y televisión. Incidiremos más en completar las noticias que en hacer las nuestras propias. La idea es que desde la web de RTVE los usuarios puedan conocer todos los enfoques de la noticia y puedan elegir, además, cómo la quieren conocer.

El martes pasado lanzaron a la Red la nueva web de RTVE ¿Qué destacaría de ella?
Para empezar el nuevo sitio de noticias, que es muy potente y va a estar funcionando las 24 horas con un enfoque totalmente multimedia. También la televisión a la carta que proponemos, pues van a estar disponibles los diferentes programas, informativos, etcétera, de Televisión Española para que el usuario escoja cuándo y dónde quiere verlos.

Además de mostrar los contenidos "clásicos", ¿se potencian en la nueva web los nuevos productos que ofrece Internet, como los podcast, los blogs?
Totalmente; no basta con poner los vídeos de la televisión y los programas de la radio en la Red. Eso no es hacer información en Internet; hay que hacer Internet pura y dura, mezclando la información "clásica" con otros formatos y productos, y en ese sentido queremos posibilitar, por ejemplo, que el usuario pueda descargarse los programas de radio a modo de podcast, que pueda seleccionar los programas que quiere ver y cuándo, e incluso qué partes de los mismos.

Por otro lado, implementamos blogs que nos parecen interesantes para el usuario, como uno conjunto de los principales presentadores de los informativos donde cuentan las partes de los telediarios que no se ven en pantalla. Los corresponsales, por su parte, también se han animado a escribir blogs donde exponen otras noticias de los países en los que residen y que normalmente no aparecen en antena. También en radio, Diego Manrique tiene su blog sobre música. En esa línea va a ir el formato blog.

Y habrá participación de los usuarios con comentarios a las noticias y valoraciones. De hecho, ya hemos realizado dos proyectos en ese sentido con notable éxito: las preguntas en vídeo para el debate de los candidatos a la presidencia del Gobierno durante las pasadas elecciones generales y la elección del candidato español a Eurovisión.

¿Se aplicará algún tipo de censura en los comentarios de los usuarios?
Por lógica tenemos que tener mucho mucho más cuidado y mucho control sobre lo que se dice en la web de RTVE que en cualquier otro medio, ya que somos una institución pública; no me quiero imaginar un comentario sexista o xenófobo en nuestras páginas, que son de todos los ciudadanos. De momento los comentarios no los tenemos activados porque estamos estudiando los modos de filtrar los comentarios ofensivos o provocadores.

Queremos poner filtros lógicos, como crear consejos de usuarios interesados en los temas, valoraciones sociales de las opiniones, promocionar los comentarios constructivos y la figura del "superusuario", etcétera. No queremos prohibir por prohibir, pero tampoco ser un instrumento para ofender a nadie. De todos modos quiero apuntar que en las preguntas en vídeo que nos mandaron para el debate de los candidatos no hubo ni una sola que pudiéramos tachar de inapropiada. Todas eran aportaciones interesantes.

El máximo exponente de la traslación de una corporación audiovisual a la Red es la BBC. ¿En qué se van a parecer a la "BBC Online"?
Si yo pudiera en todo. Tiene unos cuantas miles de personas trabajando en el área de Internet... Nosotros somos poquitos de momento, pero no olvidamos que ellos son nuestro modelo. Ya llevan diez años metidos en Internet con un éxito fuera de dudas, y son una de las grandes referencias informativas en la Red. Espero que paso a paso lo sepamos hacer tan bien como ellos.

Muchos medios de comunicación incluyen una publicidad web agresiva (con anuncios extensibles al paso del ratón, intersticiales y cortinillas en los vídeos) que impide una lectura y una visualización cómoda de los contenidos. ¿Cuidarán ustedes este aspecto?
En el tema de la publicidad vamos a ser todo lo cuidadosos que se merece el usuario en un sitio que, al fin y al cabo, le pertenece; vamos a ser mucho más moderados que el resto de medios. No creo que vayamos a permitir intersticiales salvo en casos muy concretos, y con muy baja frecuencia.

En el tema de las cortinillas, éstas serán muy cortitas y sólo aparecerán en la primera visualización. Al menos tenemos el compromiso de intentar que sea así. Y no sólo porque seamos una web pública, sino porque me parece que ese tipo de publicidad no favorece nada la navegación del usuario y por lo tanto provoca que se vaya y no vuelva.

El contingente informativo de RTVE en horas de audio y vídeo es enorme. Se habla de un millón de horas como mínimo. ¿Cuánto calcula que tardarán en estar disponibles en formato digital todos estos contenidos?
Nuestra intención es poner todo el tesoro audiovisual de RTVE a disposición de los usuarios en el menor tiempo posible, pero me temo que va a llevar varios años. No sólo se trata de digitalizar el material, también hay que valorarlo, clasificarlo, documentarlo, ver qué licencias tiene...

Además, no se trata de volcarlo todo sin más, sino que queremos saber qué es lo que más les apetece ver a los usuarios para priorizar. Así, en la web hacemos encuestas sobre las series más populares donde los internautas pueden votar las que les gustaría ver. Luego se las ofreceremos en "streaming".

Via: Consumer