David Cohn: «Hemos mostrado un modo de aplicar transparencia al periodismo»...

¿Le gustaría que un periodista escribiera un reportaje sobre algún asunto que le preocupe? Propóngalo, y aclare cuánto estaría dispuesto a pagar por un trabajo así. ¿Es usted un periodista que busca financiación para escribir un artículo? Propóngalo, y especifique por cuánto dinero estaría dispuesto a hacerlo.

Una vez la propuesta sea publicada en Spot.us -ubícanos, márcanos, así se llama este curioso proyecto-, comenzará un proceso de financiación en el que los interesados cubrirán -o no- con sus donaciones la cantidad pedida. Entonces, la historia será investigada, escrita, publicada y, si es posible, vendida a los medios tradicionales para recuperar la inversión.

Este sistema de «periodismo financiado por la comunidad» o «periodismo de código abierto», como ya ha sido clasificado, es idea de David Cohn (los Angeles, California, EEUU, 1982), periodista y colaborador de The New York Times y las revistas Wired y Columbia Journalism Review, entre otras. El emprendedor relata en una entrevista telefónica las lecciones aprendidas en su proyecto, casi año y medio después de que se pusiera en marcha.

Le gusta decir que el periodismo «es un proceso y no un producto»
Sí, se suele decir que si los periódicos paran, se para el periodismo. Pero el periodismo, entendido como el acto de recolectar, filtrar y distribuir la información, es un proceso y no un producto acabado como el periódico.

¿Cómo se le ocurrió empezar un proyecto así?
Supongo que se me ocurrió como una forma de extender las fronteras del periodismo, de llevarlo más allá de lo que estamos haciendo actualmente.

¿Qué tiene que ver este proyecto con el periodismo ciudadano?
Está relacionado en el sentido de que lo que hacemos es participativo. Pero en el periodismo ciudadano, la gente participa y ofrece su trabajo, mientras que en Spot.us la gente participa donando su dinero. Para algunas personas es algo más fácil de ofrecer.

¿Los números apoyan su proyecto hasta el momento?
Hasta el momento sí, porque contamos con un beca de la Fundación Knight, pero seguimos trabajando para hacer el proyecto más viable económicamente y esperamos conseguirlo pronto.

¿Cuál es el mayor reto que han afrontado hasta ahora?
El mayor reto ha sido mostar y explicar al público que el periodismo es algo en lo que merece la pena invertir su energía, su dinero o su atención.

¿Sabe de algún periodista que pueda pagar las facturas gracias a Spot.us?
Contribuimos a ello, pero no creo que los periodistas puedan vivir exclusivamente de Spot.us, que sea su única fuente de ingresos, aunque sí una de ellas.

Es un poco decepcionante que las historias más visitadas de algunos periódicos sean sobre Britney Spears, Paris Hilton… ¿Ve usted esta misma tendencia en las historias que se financian en Spot.us?
No, en absoluto. Somos una compañía sin ánimo de lucro y no proponemos financiación para historias sobre Britney Spears, pero es que, además, no creo que la gente las financiara, por muchas razones; la principal es que pueden encontrarse en cualquier otro lugar y que no aporta ningún valor añadido que te diga lo que Spears está haciendo. La gente no las financiaría.

El artículo sobre el parche de basura del Pacífico levantó algunas críticas. ¿Qué diría a quienes lo vieron como un modo de financiar ‘The New York Times’, y no el artículo?
Financió a la colaboradora que lo escribió y The New York Times le pagó a ella los honorarios regulares para colaboradores. Lo que nosotros conseguimos es financiar el viaje, porque el periódico no podía pagarlo. Para ella, esto ha supuesto un avance de dos a tres años en su carrera, y se considera la más beneficiada. Cuando trabajamos para compañías con ánimo de lucro, sólo págamos a los colaboradores, y nunca les daríamos un cheque a ellos.

¿Alguna vez les han ‘robado’ historias los medios tradicionales?
No, nunca ha sucedido.

Pero sí han tenido algunos casos de reporteros que recibieron el dinero para cubrir una historia y luego no publicaron nada.
Sí, y devolvimos el dinero a los donantes, que eligieron otras historias. Es algo que sucede. Somos más selectivos [en el proceso de selección de reporteros], pero estamos muy abiertos y no pedimos credenciales.

¿Cómo ve la crisis de los medios tradicionales? ¿Cúal es su análisis de esta situación?
El mercado tiene problemas, pero todavía es necesaria una buena información cívica. El mercado se arreglará solo, pero el periodismo será muy diferente.

¿El futuro será sólo para las empresas informativas sin ánimo de lucro?
Será parte del futuro. Muchas veces creemos que las cosas serán definitivas: que no va a haber periódicos, que no va a haber periodismo sin ánimo de lucro… Creo que habrá algunos periódicos y que parte del periodismo será hecho por empresas sin ánimo de lucro. Preo no creo que esto sea “el” futuro.

¿Qué ha aprendido de su proyecto hasta ahora?
Que hay espacio para que las organizaciones, el público y los periodistas colaboren. Hemos aprendido bastante bien cómo sería este proceso y creo que hemos mostrado un modo de aplicar transparencia al periodismo.

¿Cómo le gustaría que fuera Spot.us en el futuro?
Somos una plataforma, un tecnología. Espero que a medida que nos extendamos por más regiones, más personas y más organizaciones comiencen a utilizarla y entonces podamos apoyar a los proyectos y organizaciones aque ahora nos apoyan.

Via: Abc.es

David Schimke: «La prensa alternativa se adapta a los cambios más rápidamente»...

David Schimke (Wisconsin, 1967) es redactor jefe de la revista Utne Reader, un referente escrito de la prensa alternativa estadounidense que cada dos meses publica una selección del mejor material periodístico sobre «política, cultura y nuevas ideas» aparecido en más de 1.500 cabeceras de todo el país.

En una entrevista telefónica, este periodista se muestra ilusionado por la oportunidad que internet ofrece a la prensa alternativa. A diferencia de los responsables de los grandes medios, Schimke no ve amenazas en una red que suele beneficiar a las publicaciones que se dirigen a las pequeñas audiencias especializadas, o de nicho, las mismas a las que ellos sirven desde hace décadas.

En un momento en que tanta gente puede publicar en Internet, ¿estamos ante el principio de una nueva era floreciente de la prensa alternativa, o ante el fin del adjetivo “alternativa”?
Creo que estamos ante una oportunidad para que florezca la prensa indepediente y alternativa. Básicamente, porque los costes de producción en línea son muy bajos, frente a los costes de producción y distribución que habían dañado a la prensa impresa alternativa en los últimos cinco o diez años. La clave está en que alguien en algún momento, esperemos que pronto, encuentre el modo de rentabilizar el contenido de la red. Nadie, grande o pequeño, lo ha conseguido hasta ahora, pero una vez que se consiga, los alternativos se desarrollarán mejor. Porque estamos en un momento en que la audiencia busca un contenido muy específico y la prensa alternativa ha sido muy buena en este sentido. Creo que pasaremos por un periodo de transición muy incómodo, pero al final tendremos más voces y más periodismo independiente y alternativo.

Pero ¿no cree que vamos a un futuro en que toda la prensa sea, de algún modo, alternativa?
Creo que sí. Ahora gran parte de la prensa es, en un sentido clásico, alternativa, en tanto que no es producida por grandes compañías, no sigue los criterios editoriales que los medios de masas solían seguir, cuenta con más opinión… Así que sí, y por eso creo que los medios de masas son los que peor lo van a pasar: grandes periódicos y revistas que requieren millones de suscriptores y millones de dólares en publicidad para sobrevivir. Por otro lado, yo vengo de un periódico alternativo [Village Voice] que en los 90 se consideraba muy alternativo, pero hoy es más convencional.

¿Cuál es la fórmula: ser aún más alternativo o poner más calidad y periodismo que diferencie del resto?
Si supiera la respuesta estaríamos en mejor forma [risas], pero creo que la calidad, el buen periodismo y el contenido bien cuidado acabarán por triunfar. Ahora mismo, cualquiera tiene un blog, un sitio web y acceso a mucha información, así que la prensa alternativa que quiera subsistir tendrá que sobresalir en este panorama. Y para hacerlo, deberá recurrir a lo mismo que se esperaba de la prensa alternativa en los 70, 80 y 90: buena redacción, buen periodismo, buenas historias desde puntos de vista impredecibles, muchas voces y mucha autoridad.

¿Cómo es la prensa alternativa hoy en día, comparada con la de hace décadas?
Creo que las revistas están en buena forma. Los diarios alternativos, que la gente asocia con la prensa alternativa, como el Village Voice, el Denver Westword… son más fuertes, y aunque se han convertido un poco en el típico periódico comunitario de cupones, su espíritu se ha trasladado a la red.

¿Y cómo han cambiado sus lectores?
Los nuestros, específicamente, son un poco más jóvenes y también más exigentes, proque pagan por la revista. Piden mucho más, porque también hay mucho más que está disponible gratis. Al gastarse siete dólares en nuestra revista, realmente esperan una maquetación preciosa, buena fotografía, buenos textos… quieren sorprenderse, maravillarse y que la revista sea algo a lo que puedan agarrarse. El análisis y la información detallada la buscan en la prensa impresa. Tal vez porque saben que lo demás, la información diaria, pueden encontrarla en la red.

¿Cree los modelos de suscripción y publicitarios son válidos para la prensa alternativa digital?
Sólo puedo hablar por nosotros, pero lo que hemos descubierto es que cuando se trata del producto impreso, podemos cobrar más por él. Durante años, la gente de Estados Unidos se ha acostumbrado a que las revistas sean muy baratas, pero los costes actuales obligan a cobrar más. En la red, hemos decidido no cobrar, no sé por cuánto tiempo. Lo que sí puedo decirle es que nosotros conseguimos más suscriptores y más dinero con la edición impresa que con la digital, y que ésta nos sirve para conseguir muchos suscriptores de la impresa. No se sabe qué modelo funcionará para la prensa alternativa o que no se publica diariamente, pero sé que los grandes medios están obligados a cobrar para cubrir sus costes.

Así que cuando todo el mundo habla del futuro de la prensa, la gran prensa, o incluso la local, usted cree que tienen una ventaja frente a ellos
Sí, porque las cosas que están funcionando son muy específicas. Por ejemplo, la gente interesada en la guitarra tiene su revista de guitarras, la gente interesada en política medioambiental tiene su revista sobre este asunto. Las organizaciones alternativas suelen ser más pequeñas, más sostenibles y más capaces de cambiar de dirección y de adaptarse rápidamente a lo que quieren sus lectores, así que cuentan con ventajas. Uno de los problemas de las organizaciones con millones de lectores es que son tan grandes que no pueden moverse con rapidez, y cuando se mueven, les cuesta y arriesgan mucho. Yo puedo probar algo muy rápidamente en un par de ejemplares, ver si funciona, y si no es así, probar otra cosa. Esto es muy difícil para una gran publicación.

Pero supongo que ustedes comparten algunos problemas con la gran prensa. ¿Han integrado su redacción?
Sí, los recursos son un problema. A medida que pasa el tiempo, debes producir más contenido en diferentes plataformas: edición impresa, digital, podcasts, vídeos… Y como no hay mucho dinero para la edición digital, debes usar a la gente que hace la impresa para hacer más cosas. Y esto supone un gran reto para nosotros, como lo es para las grandes organizaciones. Y volvemos a lo que decía antes: hasta dentro de un par de años, en que a alguien se le ocurra como rentabilizar el contenido digital, pasaremos por tiempos muy incómodos.

¿Cómo ha cambiado el periodismo en los últimos años?
El principal cambio que he visto en Estados Unidos en los últimos años es que las organizaciones tienen cada vez más un punto de vista demasiado específico. Si eres conservador, eliges un medio; si eres liberal eliges otro. Y creo que se ha dejado de lado la objetividad en el periodismo. En lo que respecta al negocio, podría estar encantado porque las publicaciones alternativas tienen un nicho que cubrir. Pero en lo que respecta al periodismo, me preocupa un poco que la gente sólo acuda a las publicaciones que encajen con ellos, pues la información de esas publicaciones será mucho más sesgada de lo que ha sido en el pasado. Otra cosa que ha cambiado es que cada vez hay menos periodistas en la calle buscando historias. La industria atraviesa un periodo duro de transición, se recortan las redacciones y desaparecen periodistas donde antes los había. Por ejemplo, diarios locales que antes tenían dos redactores en el ayuntamiento y ahora tienen uno, o los diarios de aquí, de Minneapolis, que antes tenían corresponsales en Washington DC y ahora los han retirado y recurren a las agencias. Estoy más preocupado por la supervivencia del periodismo, como soporte de la democracia, que por la supervivencia económica de los medios. Creo que al final se encontrará un modelo económico, pero me preocupa que se sacrifique el periodismo objetivo y en profundidad en nombre del éxito.

¿Cuál cree que será el papel que jueguen las redes sociales y el periodismo ciudadano en esta profesión?
Ahora mismo, mucha gente implicada en las redes sociales se considera periodista en un sentido amplio. Pero no lo son: no están entrenados profesionalmente, no saben cómo investigar, cómo entrevistar o cómo contar una historia. Espero que a la larga esto suponga una sacudida que desemboque en un mayor acercamiento entre los medios y sus lectores, y que éstos tengan más poder para dar forma a las historisa y ayudar a los periodistas. Lo que sucede ahora es que mucha gente publica mentiras y como todo el mundo está al mismo nivel es muy difícil discernir la verdad. Así que creo que hay un valor el periodismo profesional, en las organizaciones profesionales grandes y pequeñas que todavía producen los medios oficiales.

En un momento de tantos despidos, ¿la prensa alternativa puede ser una alternativa para los periodistas?
Ahora mismo, no. Hace unos cinco años había oportunidades de trabajo en periódicos locales y en periódicos y revistas alternativas, pero ahora todos estamos en el mismo barco. Lo curioso es que ahora podría contratarse a casi cualquier periodista, pero no podemos hacerlo. Hay un montón de periodistas en paro en todo Estados Unidos. Y volvemos a lo mismo: hasta que algo no suceda, algo que sacuda la industria, un montón de periodistas tendrán que dejar la profesión.

Via: Abc.es

El futuro de los museos está en las redes sociales...

Mientras unos se dejan los sesos en programar exposiciones blockbuster y en potenciar las tiendas de sus museos, otros pronostican el coma irreversible de estas instituciones si no espabilan. "El error de los museos es que siguen tratando a su audiencia como simples consumidores". El diagnóstico lo emitió el escritor David Bollier en el seminario Usos de la cultura. El museo y las instituciones de lo común, que celebró ayer por el Reina Sofía.

Tratar al espectador como un engranaje más del sistema capitalista es una antigualla en la era de las licencias Creative Commons y de las redes sociales. "La naturaleza del consumidor es pasiva y nada comprometida. El modelo debería cambiar y las instituciones, tender puentes con sus audiencias, para crear un diálogo enriquecedor sobre el que se cimente una relación de confianza a largo plazo", señaló el autor de Viral Spiral (NewPress), un ensayo sobre la república radial formada por las comunidades on line.

El camino aún no está claro, pero hay canales que deberían activarse. "En EEUU, algunos museos permiten al usuario hacer su propio podcast del recorrido de la exposición y colgarlo en su página web para que otros visitantes lo usen". El precio por un museo adaptado radicalmente a los tiempos lo pagarían figuras intermediarias como los comisarios o, en el mercado del arte, los galeristas. Aunque todo apunta a que esta sustitución de intermediarios no llegará hasta que no caigan los prejuicios de visitantes y coleccionistas.

Para Bollier la puesta en práctica del museo común, dinamizada por una comunidad activa e implicada, no puede hacerse sin el apoyo de los Gobiernos y aquí nos encontramos con otro escollo. "El problema es el centralismo de las instituciones. Si los museos y la Administración no son sensibles a la gobernanza de las redes sociales, la ciudadanía acabará por darlos la espalda y llegarán a ser irrelevantes", dijo sin piedad contra los que sólo piensan en hacer caja.

Via: Publico

David Weinberger: "No sé qué va a pasar con los periódicos y eso me preocupa"...

David Weinberger, el autor de “The Cluetrain Manifesto” estuvo de visita en España y Periodista digital capto sus impresiones sobre el futuro de la prensa, que aquí se los dejo...

“Lo virtual se ha convertido en algo más realista que la realidad”. Ha sido principal conclusión del tecnólogo americano David Weinberger, famoso co-autor de “The Cluetrain Manifesto”, una web primero y libro después, que sentó hace una década muchos de las bases ideológicas del Internet actual.

La intervención del “filósofo” de la web se ha realizado en el marco del ciclo de conferencias “Los debates abiertos de Fundación Telefónica”, los cuales intentan ahondar en la repercusión de las nuevas tecnologías en la sociedad.

Weinberger defiende que Internet es una forma de percibir el mundo que proporciona mayor veracidad que los modelos reales. Así, fundamenta esta creencia en cuatro valores:

* Liderazgo- en el mundo virtual el liderazgo es una meritocracia. Los CEOs de las compañías digitales son diferentes a los de las “reales”. Han conseguido que sus clientes trabajen para ellos y atraigan a otros clientes futuros aportadores. Esto sería impensable en los modelos convencionales. Ejemplos: Wikipedia o YouTube.

* Confianza- Las empresas son fortalezas herméticas, pero la web rompe sus muros. Permite total transparencia de sus procesos, estrategias. Hay pocos secretos ahora porque los mercados hablan entre sí.

* Conocimiento- El modelo de conocimiento de los libros no es natural, es un medio no conectado. Los hipervínculos cambian esto, nos lo hacen todo muy fácil. Sólo tenemos que mover un dedo dos milímetros para acceder a otra información, pasando de un sistema que pone stops a uno sin frenos.

* Orden- En el mundo real hay un solo lugar para meter cada cosa. Con la web 2.0 se puede organizar cada elemento en varios sitios de forma múltiple y simultánea gracias a las etiquetas. Cada “tag” funciona como un estante y eso es brillante porque refleja mejor nuestro mundo.

EL DEVENIR OSCURO DE LA PRENSA DIGITAL
El teórico dedicó también unas palabras al nuevo modelo de prensa digital de pago que quieren imponer figuras como Rupert Murdoch.

“No sé que va a pasar con los periódicos y eso me preocupa. Entiendo el impulso de recibir dinero por lo que se escribe. Pero la información y cultura se comparte y se expande, no se podría controlar todo su alcance.

¿Tendría que pagarle cada vez que cito algo de su propiedad? Entonces nadie hablaría de sus textos, ni le citaría, ni le nombraría, porque sería muy caro. Si estas fuerzas de la oscuridad ganan esa batalla contra la cultura sería malísimo. Se retrocedería en todo lo que se ha avanzado en el ámbito digital”.

Weinberger cree que la web ha revelado la verdad de los anuncios de los periodicos.

“Cobraban más por la publicidad. Estaba sobrevalorada. Cuando los diarios se han transformado en online hemos empezado a saber exactamente cuánto valen los anuncios”.

CONVERSAR, COLABORAR Y CONTRIBUIR
A la conferencia de Weinberger sucedió una charla moderada por la periodista Mara Torres y en la que también participaron Tiscar Lara, vicedecana de cultura digital de la EOI y Javier Llenares, director general de Autoritas Consulting. La misma se centró en las tres C´s que suponen los pilares del Internet de hoy: conversar, colaborar y contribuir.

Via: Periodista digital

David Bravo: ´Lo mejor para la cultura es que desaparezca la industria discográfica´...

Me encontré con esta interesante entrevista a David Bravo, conocido abogado especialista en derecho informático y propiedad intelectual, incisivo como siempre en cada una de sus respuestas...

- ¿Cómo ve el caso de Soto?
Es un disparate que no se basa en argumentos jurídicos. Todos los ataques son opiniones particulares con las que no coincide la mayor parte de la sociedad.

- ¿Cuál es la situación en España en relación a las descargas de músicas de Internet?
La industria discográfica está judicializando el conflicto, atacando directamente a los intermediarios. Pero las sentencias dan la razón a los usuarios. La descarga de música de Internet no es delictiva. Puede ser ilegal, pero nunca irá por la vía criminal.

- El problema está en la actitud de la industria, por lo tanto...
La industria tilda de piratería todos los avances tecnológicos. No les interesa que Internet se desarrolle. Trasmiten la idea de que si se acaba su proyecto, se acaba la cultura, pero lo mejor para la cultura es que desapareciera la industria.

- ¿Qué problemas legales se producirán relacionados con Internet en el futuro?
El dilema está en legalizar la situación de forma expresa o intentar impedirla. Pero para cortar la conexión a los usuarios tienes que ver qué están descargando. En ese momento vulneras la intimidad de los ciudadanos, sus derechos fundamentales.

- ¿Cuál es la postura de los artistas en este tema?
Muchos artistas se dan cuenta de la realidad. Saben que cuanto más se difunde su música, más melómanos aparecen. Los que van a los conciertos son a los que la industria llama piratas. Muchas discográficas imponen a sus cantantes cláusulas en sus contratos para que no puedan hacer manifestaciones públicas a favor de las redes de descarga. Internet destruye a los intermediarios, que es lo que son las discográficas, pero nunca a la música.

- ¿Qué opina de la SGAE?
La SGAE es sólo una anécdota dentro del cambio del mundo industrial al digital. Tiene que modernizarse. Pero modernizarse no es ponerse el pelo a lo Ramoncín, sino aceptar que los tiempos han cambiado.

- ¿Qué solución se puede encontrar a estos problemas?
La solución es buscar formas alternativas de remuneración que ya no puede ser un formato físico. Existen otras fórmulas como los conciertos o la publicidad.

Via: Informacion.es

"Trasladar una campaña para televisión o prensa a Internet tiene muchas probabilidades de fracasar"...

Las campañas ideadas para TV y prensa no funcionan en Internet, ya que es un lugar personalizado y donde la publicidad no debe mostrarse intrusiva, es decir a diferencia de radio y TV donde se interrumpen las emisiones de programas, en Internet esta no debe actuar de ese modo, por eso no funcionan las ventanas popups como en el pasado. Consumer ha publicado una interesante entrevista a David Tomás, director general de la agencia de publicidad on line Cyberclick, donde toca el tema del futuro de la publicidad...

¿Atraviesa el sector de la publicidad su propia crisis?
La publicidad interactiva también experimenta los efectos de la crisis. Es cierto que ha habido una inversión menor a la esperada pero, de todos modos, crece a un ritmo interesante. Además, las acciones publicitarias on line tienen una ventaja: es muy fácil medir su retorno y, por tanto, fortalecer las acciones con buenos resultados es más sencillo que en otros ámbitos.

¿Tendrá en la era digital la omnipresencia que ha tenido en la audiovisual o se va hacia una publicidad para cada persona y cada momento?
Desde Cyberclick creemos que será omnipresente, pero con matices distintos a los que ha tenido la publicidad audiovisual. La característica, y a la vez la ventaja principal, de la publicidad en el medio digital es que, cada vez más, está enfocada a personas y momentos concretos. Los mensajes serán distintos si la persona los recibe mientras realiza una búsqueda o cuando se encuentra en alguna red social a la que quiere subir las fotografías del fin de semana. La publicidad interactiva puede realizar acciones mucho más directas y efectivas que la publicidad en otros soportes.

Se dice que mientras los contenidos de ocio e información han migrado a Internet, la publicidad se resiste a hacerlo. ¿Por qué?
Es posible que por su aparente complejidad y falta de conocimiento. Quizás desde el propio sector no hemos sabido hasta ahora explicar de forma fácil cómo realizar acciones de publicidad interactivas.

¿Acaso tienen prejuicios los anunciantes hacia el medio on line?
Creo que en estos momentos ningún anunciante duda del medio on line como soporte publicitario. Incluso hemos notado un incremento claro del interés hacia nuestro sector. La Red cuenta cada día con más usuarios. En 1999, el número de internautas en España no llegaba a un millón, ahora en cambio se contabilizan 24 millones de personas usuarias de Internet y el sector ha experimentado en el último año un crecimiento superior al 11%.

En la Red el consumidor decide qué publicidad quiere ver pero, ¿a qué cambios obliga esto respecto al modelo tradicional?
A muchos, pero sobre todo obliga a ofrecer al usuario lo que sabemos que quiere. La publicidad en la Red nos brinda la oportunidad de dirigirnos al consumidor de otra manera, nos permite conocerlo mejor y ser capaces de entender qué es lo que necesita.

¿La gente quiere ver en la Red anuncios como los de la televisión?
Trasladar una campaña para televisión o prensa a Internet tiene muchas probabilidades de fracasar. Hay que pensar que el usuario del medio on line se comporta de una manera muy distinta, ya que puede interactuar. Es básico tener en cuenta aspectos como el tiempo del que disponemos para llamar la atención del usuario o saber si busca un producto como el nuestro, dado que en este caso podremos ofrecerle mucho más contenido sobre él.

¿Qué fuerza real publicitaria tienen los virales? ¿Se puede intentar vivir de ellos o hay que buscar fórmulas más estables?
Los virales cuentan con una dificultad: no sabes realmente qué efecto van a tener. Por este motivo, es aconsejable realizar varias pruebas. Se puede experimentar con 10 acciones virales distintas para saber cuál de ellas tiene éxito porque es probable que una o dos funcionen. Vivir en exclusiva de los virales no es quizás la mejor idea, pero si lo es combinar diferentes fórmulas.

En general, en el medio interactivo no se puede pensar sólo en una estrategia. Debemos tener una fórmula para las campañas relacionadas con búsquedas, otra para los usuarios que impactamos a través de acción de display (donde debemos captar el interés en muy poco tiempo) y recursos que tengan en cuenta una estrategia de "social media", es decir, debemos tener nuestro propio blog, facilitar contenido a bloggers, estar presentes en Twitter, Facebook...

¿Cree que se financiarán medios de comunicación en la Red con publicidad como la que se puede ver ahora en papel?
Sí, pero es probable que algunos medios necesiten un tiempo hasta que los anunciantes que tenían experiencia en el papel le den al medio on line el mismo valor. Sólo es cuestión de tiempo.

¿Qué importancia tiene el teléfono móvil en la publicidad del futuro?
Mucha. La publicidad interactiva pasa, sin duda, por el teléfono móvil. En algunos mercados, como el de Japón o Corea, el número de usuarios de estos terminales es, desde hace tiempo, superior a los usuarios de PC. Nosotros hemos apostado por este tipo de acciones y nuestra experiencia nos demuestra que, con la llegada del Iphone y la bajada de las tarifas de conexión a Internet móvil, el uso de este servicio ha sido significativo. Casi cinco millones de personas en España utilizan el teléfono móvil para conectarse a la Red. Los adolescentes son los principales responsables de este crecimiento, pero la franja de edad llega, en la actualidad, hasta los 35 años.

Para terminar, explíqueme de qué manera una empresa como la suya puede hacerse un hueco en un territorio dominado por Google.
Si aprovechamos las virtudes de Google. Nosotros nos centramos en ofrecer acciones de publicidad interactiva que conviertan, es decir, que consigan que el usuario haga una acción (solicite información, realice una compra, se descargue un código, llegue a una determinada página, etc.).

Sin duda, Google ofrece una de las mejores soluciones, puesto que permite impactar al usuario justo en el momento en el que realiza una búsqueda. Desde Cyberclick hemos creado Clacktion, una división especializada en publicidad en buscadores, que se fija sobre todo en Google pero también en otros.

En general, todas las acciones que realizamos a través de nuestra división Clacktion ofrecen los mejores ratios de conversión y, en muchos casos, nos permite realizar pruebas para saber cuáles son los mensajes a los que el usuario responde mejor. Para ello, una de las soluciones que utilizamos es Google Site optimizer.

Via: Consumer

David Summers: "Hay que ser gilipollas para comprar un CD teniendo internet"...

Quienes pertenecemos a los 80's, no solo crecimos con la música del reciente desaparecido Michael Jackson, sino también con el rock en español, con bandas como los Hombres G, quienes inician su aventura musical 2.0, con el proyecto en Internet HombresG.TV tras su separación de la discográfica Warner y apostando por abrir su escaparate en Internet, conviertiendose de este modo en más virtuales, por ello no sorprenden las declaraciones de su vocalista David Sunmers y para finalizar les dejo una muestra de su trabajo, su reciente tema "Separados"...

En la presentación de su nueva web en la sede de la SGAE, el líder de los Hombres G, David Summers, ha dicho que el grupo se desliga de una industria discográfica "que se está hundiendo" porque "hay que ser gilipollas para ir a comprar un CD en una tienda de discos teniendo internet".

Los Hombres G apuestan por la red con la web HombresG.tv, desde donde ofrecerán nuevas canciones y vídeos a sus fans, y se desligan de la industria discográfica porque consideran que "hay que ser gilipollas para ir a comprar un CD en una tienda de discos teniendo internet". Así se ha explicado David Summers, el líder de la banda, que, como sus compañeros, opina que con las descargas en la red "la industria discográfica se está hundiendo, el CD está acabado y hay que cambiar".

Los Hombres G han explicado, en una rueda de prensa en la sede de la SGAE en Madrid, que la idea surgió cuando, al acabar su anterior contrato con una discográfica, las ofertas que recibieron "no tenía originalidad" y no les "ponían", ha afirmado Summers.

Por el contrario, afirman sentirse "ilusionados" con esta fórmula, que les permitirá ser "totalmente libres" para decidir qué ofrecen al público y cuándo y, sobre todo, llegar a todo el mundo al mismo tiempo "sin estar pendientes de que una discográfica decida hacer promoción en un país y no en otros".

En la página web se podrán ver los ensayos del grupo y profundizar en el proceso creativo de David, Dani, Rafa y Javi para conseguir "que se aprecie más una canción y todo el trabajo que lleva detrás", ha explicado Summers, quien ha asegurado que, con las descargas gratuitas e ilegales, "la música está devaluada".

Además de contenidos musicales, la página contará con otras creaciones del grupo como gags, cámaras ocultas, mostrar a los fans cómo se tocan los acordes de una determinada canción o, incluso, en un futuro, una serie protagonizada por ellos o un programa de entrevistas.

Sin embargo, Dani, guitarrista del grupo, ha puntualizado que "no será un reality show, ni se nos verá sacar al perro: todos los contenidos estarán relacionados con la música y nuestro trabajo".

Los internautas podrán dejar sus comentarios en esta web, que actualizarán personalmente los Hombres G, y cuyos contenidos son gratuitos.

Otras de las ventajas que Summers destaca de esta iniciativa es que no tendrán que trabajar en 15 ó 20 canciones como cuando están preparando un álbum, sino que podrán centrarse en un par para "dotarlas de vida propia, que tenga su corazón y personalidad". "Si llega el momento de hacer un disco, el CD será buenísimo porque lo compondrán canciones en las que hemos trabajado intensamente", ha sostenido el líder de la banda.

Esta noche, los Hombres G presentarán en Madrid algunas de sus nuevas canciones, que ya se pueden escuchar y descargar en HombresG.tv.

Via: Libertad digital

Viadescape.TV: David Gonzales Garcia (Ing. de Sistemas e Informática - UNS)...

Entrevista a David Gonzales Garcia, Ing. de Sistemas e Informática y hasta hace poco Jefe de la Oficina de Sistema Administrativo de la ULADECH, los temas mencionados son: Su primer contacto con una computadora y porque decidió empezar a programar, cuanto ha evolucionado Java desde applets java de finales de los 90’s, ventajas respecto a otros lenguajes de programación, hasta donde Java es software libre, futuro de Java y Solaris tras la compra de Sun Microsystems por Oracle, futuro de MySQL y OppenOffice, hacia donde se encaminan los lenguajes de programación en el futuro y por último, algún consejo para los futuros programadores…

Via: Viadescape.TV

David Bravo: "La SGAE es alérgica a un nuevo modelo porque son los que más se benefician del actual"...

Muy acertado en cada una de sus respuestas, como siempre David Bravo, abogado especializado en derecho informático y especialmente en propiedad intelectual, en este caso tocando temas espinosos como piratería, descargas, p2p, SGAE, Creative Commons, Copia privada, Copyleft, etc., entrevista publicada en Eleconomista.es

¿En qué momento comenzó su interés por las redes P2P?
Hace ya algunos años un grupo de empresas aseguró que había denunciado a 95.000 usuarios de redes P2P a los que les pedían hasta cuatro años de prisión. En ese momento comencé a poner especial atención a las leyes de propiedad intelectual y sus conflictos con las nuevas tecnologías.

Para entrar en materia... ¿Cómo definiría la piratería?
La piratería es una práctica delictiva consistente en que una embarcación ataca a otra para apropiarse de las mercancías que transporta y, en ocasiones, de la embarcación misma.

"Piratería" es también la palabra que la industria lleva años utilizando para definir las copias no autorizadas, pretendiendo así transformar la realidad renombrándola. Sorprendentemente, y pese a que la operación de marketing es muy obvia, algunas de las personas que realizan estas copias han terminado por aceptar este insulto para definirse a sí mismos. Me recuerda a algunos medios de comunicación minoritarios y generalmente surgidos de colectivos sociales que se autodenominan "medios contrainformativos", regalando graciosamente la palabra "información" a los grandes grupos mediáticos -caracterizados por practicarla muy poquito- y contentándose ellos con llevarles la contra.

¿Qué es una copia privada? ¿Se puede considerar ilegal?
Una copia privada, según la definición contenida en la última reforma de la Ley de Propiedad Intelectual, es aquella que se realiza para uso privado, sin un fin lucrativo ni el propósito de su difusión ulterior, y que procede de obras a las que se ha accedido legalmente. Este tipo de copias no son ilegales. Están expresamente permitidas por el artículo 31.2 de la LPI. (Ley de Propiedad Intelectual)

¿Suponen las copias privadas una amenaza para los artistas?
No es que no sean una amenaza, es que la gran mayoría de los artistas existen porque pudieron practicarlas. La mayoría de los artistas conocieron la música y se apasionaron por ella gracias a que la copia se saltó la barrera que les ponía el bolsillo. Cualquier artista tiene en su casa decenas de cintas de casete en los que se copiaba la música que le pasaba sus amigos. Esas cintas, que le permitieron empaparse de una cultura musical que los precios les prohibían, fueron su mayor inspiración y su mejor instrucción. La difusión de la cultura, su réplica, contagia inspiración y siembra artistas.

Por otro lado, la copia privada difunde el trabajo de los artistas, presentan en sociedad lo que éste es capaz de hacer y te lo muestran embotellado y congelado. Si quieres disfrutar del artista, y no de un momento concreto y plastificado, no tienes otra opción que acudir a sus conciertos. No hay copia, ni cámara de vídeo, ni tecnología alguna que pueda sustituir esa experiencia. De eso, de los conciertos, vivían antes y viven ahora los artistas. Precisamente gracias a que ahora su música, su tarjeta de visita, se reparte de forma masiva a través de las nuevas tecnologías, los conciertos se han casi duplicado en 5 años.

Todo el mundo ha oído hablar del Copyright, pero podría explicar que es el Copyleft
Desde el mismo momento en el que se crea una obra intelectual, el autor de la misma adquiere sobre ella una serie de derechos de índole moral y patrimonial. Por defecto, nuestras leyes establecen que, salvo que se diga lo contrario, todos los derechos sobre esa obra están reservados, pudiendo el autor cederlos cuando crea oportuno, sea o no a cambio de precio. La obra copyleft es aquella cuyo autor ha decidido ceder determinados derechos al público sobre la misma. De este modo, y por propia inciativa de su autor, la obra se divulga permitiendo su copia, distribución y comunicación pública.

¿En qué consiste "Creative commons"?
Creative Commons es un abanico de licencias que pone a disposición de los titulares de los derechos la herramienta jurídica que les permite decidir qué derechos se reservan y cuáles prefieren ceder. La más restrictiva de estas licencias permite la libre difusión y copia de la obra siempre que se realice sin ánimo de lucro, se reconozca la autoría y no se hagan obras derivadas.

¿Es sostenible económicamente un sistema basado en el copyleft?
El copyleft y el uso de licencias Creative Commons es plenamente compatible con la posibilidad de obtener una remuneración por el trabajo de los autores. Las obras copyleft no son gratis, son libres. En el mundo del software este tipo de remuneración suele proceder fundamentalmente de la prestación de servicios relacionados con el software. En el sector de las obras no funcionales (como la música o el cine) el uso del copyleft o, en general, el uso de licencias tipo Creative Commons, no impide que los creadores estén percibiendo ingresos por diferentes vías: publicidad en las webs que ponen a disposición esas obras, patrocinio, conciertos y, por supuesto, todo ello sin desechar la venta directa de la obra, como sucede en el caso de Magnatune.com.

La Audiencia Provincial de Madrid ha dictaminado que enlazar a redes P2P no es delito, pero ¿qué significa esto a efectos prácticos? ¿Cómo repercute a los usuarios?
Para los usuarios supone, nada menos, que la confirmación de que descargar obras a través de redes P2P no supone un ilícito penal. Es decir, esa resolución ratifica que es imposible, como pretendían algunas empresas, pedir penas de prisión para esos usuarios.

En el asunto Sharemula no sólo mantuvimos que esta web no era autora de un delito contra la propiedad intelectual sino que era también necesario explicar que, al contrario de lo que sostenía la acusación particular, tampoco lo cometen los propios usuarios que descargan archivos desde redes P2P. Aclarar esos dos puntos y que nos dieran la razón en ambos era fundamental para el sobreseimiento del caso. Si se hubiese aceptado la tesis de contrario que afirmaba que los usuarios eran responsables de un delito contra la propiedad intelectual, Sharemula podría haber ido condenada por cooperar o inducir a la comisión de ese delito. Sin embargo, los tribunales han sido claros y han aceptado plenamente nuestros dos argumentos: por un lado, Sharemula no es autora de un delito contra la propiedad intelectual, puesto que, independientemente de que pueda o no tener ánimo de lucro, no realiza comunicación pública de archivos; por el otro, tampoco coopera o induce a la comisión de un delito dado que la actividad de los usuarios no es delictiva, al carecer de ánimo de lucro.

La mayoría de los usuarios de redes P2P asegura que compraría más discos si las discográficas bajaran los precios ¿Cree que un descenso de los precios de los discos y películas significaría la reducción de descargas en Internet?
Es una ley económica básica. Sin duda si bajan los precios aumentan las ventas y, como consecuencia, descenderían las descargas. Sin embargo, la desaparición total de las descargas no creo que se produzca por esta medida. Creo que la industria tendrá que competir con esta nueva realidad jugando en la misma liga. No hace mucho, las dos discográficas más grandes del mundo anunciaron que pondrían todo su catálogo gratis en internet consiguiendo un rendimiento económico a partir de la publicidad y el patrocinio. No es la única posibilidad de adaptación, de un tiempo a esta parte las discográficas comienzan a darse cuenta de que la venta de discos no puede ser ya la base única de su negocio y, por medio de los llamados full right contracts, derivan su negocio a otros aspectos de la música que ahora están en auge como la contratación de conciertos y el merchandising.

¿Cuál será el futuro de la red? ¿Crees posible un día en el que la gente pueda descargar sin miedo?
El miedo sólo desaparecerá cuando las leyes de todo el mundo acepten un principio tan sencillo como que no se puede perseguir a todos los ciudadanos por un comportamiento que, no sólo es generalizado, sino que está socialmente aceptado.

¿Cree que debería haber algún límite a las descargas?
No creo que el acceso a la cultura deba tener ningún límite.

Via: Eleconomista.es

Viadescape.TV: entrevista a David Palma, Ing. de Sistemas (UNS Chimbote)...

Entrevista a Jhoeliel David Palma Salazar, Ing. de Sistemas e Informática y ex-compañero de clases de la universidad, los temas abordados son Microsoft, Software propietario (pagar peaje por el conocimiento), Hotmail, Internet Explorer, Vaporware, Corel Word perfect y alternativas, Cloud computing, temor a Google, comprar a Yahoo, Facebook, Windows Vista, Linux, rechazo a Bill Gates y Microsoft, el futuro de Redmon…

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Via: Viadescape.TV