Brian Message: "Con Internet cualquiera puede ser un artista; otra cosa es tener éxito"...

Brian Message tuvo mucho que ver en que Radiohead pidiera la voluntad en Internet por su último disco, In Rainbows. Este manager de músicos lucha ahora porque sus representados y, sobre todo, los grupos emergentes, tengan más voz dentro de una industria cambiante. Para ello acaba de fundar un sello muy particular Polyphonic.

¿Cuál es el problema de la industria musical?
La industria musical ha tenido durante muchos años un modelo de negocio atractivo y rentable, pero Internet lo ha revolucionado. El mayor desafío que tiene ahora mismo es lidiar con esa carga pesada que supone tener que cambiar su modo de funcionar.

Va muy por detrás de los músicos, los internautas, de la gente en general…
Internet ha supuesto una gran oportunidad para lograr que mucha gente entre en la música con muchas ideas, sobre todo de marketing. Sin no cambias y no te implicas, te quedas atrás. Pasa lo mismo con la tecnología y con otras industrias. Como pasó con la ferroviaria en el siglo XIX, que estaba en el negocio del transporte de personas y cuando llegó el avión tuvieron que defenderse y adaptarse.

¿Qué hay de los gobiernos?
Están obligados a proteger a los artistas, la labor creativa. Con Internet como medio de difusión cualquiera puede ser un artista; otra cosa es tener éxito. El problema es que no invierten en los artistas emergentes. No sé cómo funcionará en España, pero yo admiro lo que hace, por ejemplo, el gobierno canadiense. Desde hace quince años ayuda a la industria musical incipiente. El grupo Metric ha empezado a tener éxito con su cuarto disco después de que invirtieran en ellos unos 450.000 dólares. No hubieran podido hacerlo de otra manera. Iniciativas así son fundamentales.

¿Qué le llevó a crear Polyphonic? ¿Cuándo y cómo empezará a funcionar?
Yo soy el primer sorprendido de haberme metido en algo así. No hacemos ni marketing, ni distribución ni funcionamos como una discográfica, se trata de invertir, de financiar y buscar financiación para artistas y sus managers. Estamos en negociaciones con algunos ahora mismo y sopesando su gestión a nivel mundial. Se trata de introducirlos en el negocio. Pregúntame dentro de once meses y te diré como nos va…

¿Gozan los músicos de suficiente libertad?
En Reino Unido tenemos la Featured Artists Coalition (FAC), de la que forman parte tanto artistas consolidados como emergentes, y muchos de ellos ya consideran la posibilidad de ser sus propios jefes, de llevar sus carreras. Y eso es fantástico. Conozco a muchos que han rechazado renovar sus contratos con las discográficas, y es genial que hoy exista esa posibilidad de elegir, que tengan la opción.

¿Cuánto de marketing tuvo distribuir gratis el disco In Rainbows de Radiohead?
El álbum nació tras un doloroso proceso que culminó tres años después de que la banda hubiera roto con su anterior sello. Como consecuencia de esa sensación de alivio, de libertad, de volver a tener confianza en sí mismos, surgió lo de colgarlo gratis. Eso es lo que había detrás, hacer algo diferente y excitante; aunque es verdad que después resultó ser una magnífica acción de marketing.

¿Ha vivido alguna situación complicada durante su carrera?
¡Demasiadas! Este es un negocio muy duro. Cuando eres manager, además, no tienes nada asegurado, te llevas sólo el 20 por ciento de lo que ganan tus artistas y por eso es muy complicado apostar por gente nueva. Pero esto ha cambiado mucho; por ejemplo, en Kate Nash invertimos desde el principio unas 85.000 libras, y sin ese dinero o sin un MySpace ella nunca habría podido desarrollar una carrera. Todos los días surgen nuevos retos. En 2010 vamos a lanzar el primer álbum de Eliza Doolittle, con la que llevamos trabajando siete años, desde que tenía 15, y en la que hemos gastado mucho dinero. Pero creemos que va a funcionar. El riesgo es grande, pero solemos aprender de nuestros errores, y ahora más que nunca, porque es un momento difícil.

Con tanto trabajo, ¿le da tiempo realmente a escuchar mucha?
No (risas)… en mi tiempo libre suelo estar con mi mujer y mis hijos.

Via: 20 Minutos

Brian Message: "Hay mejores opciones que penalizar al internauta o cortar la ADSL"...

El británico Brian Message, mánager de bandas como Radiohead, Faithless o la cantautora Kate Nash, es uno de los 50 expertos que estos tres últimos días han participado en el Congreso Internacional Música & Futuro, organizada por la Sociedad de Artistas (AIE).

Un punto de encuentro para debatir y compartir opiniones sobre el proceso de cambio de modelo de producción y distribución del arte y los espectáculos a causa de las nuevas tecnologías.

Message es el responsable de que bandas como la liderada por Thom Yorke, distribuyera su último álbum In Rainbows (2007) a través de su web oficial ofreciendo la descarga digital al precio que el fan considerara justo. De éstas y otras cuestiones hemos hablado con él esta tarde.

¿Cuál es su diagnóstico sobre la situación actual del mercado de la música?
En transición, estamos dejando atrás el modelo de producción de comercio de derechos de copyright.

¿Cree que el copyright tradicional va a morir?
Es una pregunta compleja. El copyright es fantástico porque alguien hace un trabajo y tiene derecho a cobrar por ello. Aplicar o poner en marcha el copyright, utilizarlo, es lo difícil porque Internet y la tecnología ha "abierto" todo, lo ha hecho mucho más libre digamos, porque el copyright se estaba utilizando como método de control y ya no existe ese control.

Hábleme de Polyphonic, la compañía o promotora de management digital que usted ha fundado.
No es un sello discográfico, es una empresa de inversiones, lo que hacemos es invertir en artistas y en sus equipos de dirección, es como un fondo de inversión para intentar acercar al artista y los consumidores.

¿Cómo está funcionando?
Acabamos de empezar, hace tan sólo tres meses, podré contestarle en un año

¿Cuántos artistas están involucrados en este proyecto?
Ahora mismo ninguno, llevamos como le he dicho muy poco tiempo pero estamos negociando con diez, doce artistas, y probablemente en los próximos dos meses cerremos algún acuerdo.

¿Cuánto dinero invierte Polyphonic en cada artista?
De 250.000 dólares a un millón de dólares

In Rainbows, el último disco de Radiohead se distribuyó en primer lugar en Internet con la fórmula `Pay What You Like' (paga lo que quieras), ¿qué me dice de los resultados?
La verdad es que funcionó en todos los niveles posibles, lo más importante es que fue un proyecto fantástico y una gran ilusión porque suponía tener a una banda de cinco tipos creando, ellos mismos gestionando todo su trabajo y su agenda. Funcionó fenomenal. Lo más especial de todo fue dar un concierto en Sao Paulo, por ejemplo, con 40.0000 personas cantando las canciones porque las conocían, o ir a San Francisco y lo mismo, eso es lo mejor de todo, que con Internet llegas a todo el mundo.

¿Van a repetir la experiencia?
No tengo ni idea, ni siquiera sé si habrá otro disco, depende mucho de si se inspiran para crear un nuevo álbum.

No sé si conoce el caso español pero se habla de un 32% de descargas "ilegales", el doble que en el resto de Europa, ¿alguna idea?, ¿de qué forma cree que se puede atajar esto?
El mejor camino es tener buenos servicios y buenos modelos que den valor añadido a estos servicios, no intentar luchar contra la gente que está descargando sino intentar trabajar con ellos para darles un buen servicio, unos buenos valores.

¿A qué tipo de servicios se refiere?
La clave está en tener buenos empresarios que encuentren talentos y trabajen esa relación entre el artista y el consumidor. Tienes que dejar un uso libre, en cierto modo, al principio, hasta que tengas un negocio y una vez que lo tienes desarrollado, preparar paquetes promocionales especiales, aunque sea una pequeña cantidad porque sea una banda poco conocida, pero has de venderlos como algo "muy bueno", y así alentar a la gente a que compre, vender tu merchandising en los conciertos por ejemplo. Es un trabajo diario, duro pero da resultado con el tiempo.

¿Está a favor, o en contra, de medidas como penalizar al internauta que se descarga música o cortar la línea de ADSL?
Hay mejores opciones que penalizar al internauta o cortar la ADSL

Via: RTVE