Koro Castellano: “adiós a la era de los buscadores”...

Interesante charla de Koro Castellano, Directora General de Tuenti, para abrir boca en EBE09, con datos muy interesantes sobre los planteamientos de presente y futuro de la compañía.

La frase clave para entrecomillarla: “la era de los buscadores está tocando a su fin”. Durante años en Internet, el tráfico ha venido determinado por el posicionamiento y la actividad de los buscadores, generando un entorno en el que, en muchos casos y mercados, la “aritmética Google” era la razón de ser. Porcentajes del 60% de tráfico inducido a través de un buscador son habituales en muchas páginas, con todo lo que ello conlleva. Sin embargo, la pujanza de la web social está determinando flujos de tráfico diferentes, y en muchos casos sorprendentes, que emergen directamente de las relaciones entre los usuarios, haciendo realidad esa idea primigenia de “la web de las personas”: una cita en una red social por parte de un usuario popular, o una simple actualización en Twitter con todos sus retweets posteriores pueden convertirse en muchos casos en la fuente de visitas principal para una página durante un cierto tiempo. Lo que funciona, lo que lees, es lo que marca tu entorno social.

La charla de Koro comenzó hablando de los patrones de uso y pautas de consumo de los usuarios en Tuenti, una red que ya supera en audiencia a la televisión en prime-time. Contraponer gráficas de uso de ancho de banda en Tuenti con programas de televisión de audiencia mayoritaria como partidos de fútbol revela pautas de consumo sorprendentes, que llevan en gran medida a plantearse la eficacia de la inversión publicitaria en el medio que muchos anunciantes consideraban tradicionalmente como el rey de sus presupuestos. El planteamiento de Koro en este sentido es que vivimos un auténtico cambio del modelo publicitario, marcado por la colaboración entre marcas y soportes: marcas que ya no pueden simplemente lanzar mensajes comunes para todo el mundo en forma de carpet bombing que su audiencia directamente ignora, modelos que en muchos casos trasladan directamente de la televisión a Internet. Frente a este modelo tradicional, Koro habló de modelos de explotación de bases de datos que buscan el aporte de valor a los usuarios y obtienen tasas de clickthrough de dos cifras, potenciando el branding y la comunicación con la marca frente a las aritméticas tradicionales, así como del lanzamiento de su nuevo formato de vídeo: con ochenta minutos de tiempo de uso medio, la idea de Tuenti es pedir treinta segundos de atención dirigidos a un spot de calidad, con el fin de intentar convertirlo en un objeto social. Sin duda, un reto interesante: ¿aceptará el usuario de Tuenti este tipo de publicidad que, al menos en formato, podría recordar a la convencional, o lo tratará como algo natural y propio en este contexto?

Via: eventoblog

Adios al resumen semanal de noticias...

El primer resumen semanal de noticias fue el 05 de diciembre del 2005, surgió casi de casualidad, la idea original era publicar un podcast semanal, y acompañando al archivo en mp3, iba los links de los que hacia mención, eso termino siendo un desastre, nunca pase del primer podcast, pero el resumen gusto a muchos usuarios y decidí continuarlo cada lunes, apenas tenia unos meses de arribo en la blogosfera peruana, no tenia claro que tenia que hacer en adelante, solo sabia que si debía mantener la constancia con el blog, este tendría que tener una estructura diaria, así decidí los lunes hacer un resumen de lo acontecido durante la semana, los miércoles eran videotutoriales en swf (que aun conservo de aquellos días), los sábados artículos propios y los domingos frases sueltas de libros electrónicos, los demás días artículos tomados de Internet, poniéndolos en contexto de ser necesario. Así he logrado mantener la constancia de publicación diaria, viéndose interrumpida en contadas ocasiones, suelo usar la misma formula en el videoblog, es decir hacerlo una rutina de tal manera que no me cueste ningún esfuerzo poder realizarlos, solo así he logrado mantener ese ritmo de publicación y ya casi llego a los 100 vídeos publicados.

En diciembre pasado decidí darle una oportunidad al Twitter, por lo que el caudal de información que recibo a diario se triplico respecto a años anteriores, ya no solo eran textos, sino también eran fotos, audios o vídeos, la información termino por desbordarme y se hacia cada vez complicado hacer un resumen de la semana, además que era como duplicar la información, ya que suelo RT ni bien me llega la información, así sea esta en ingles, implicaba ocuparme desde el viernes hasta el lunes, para terminar ese día y publicar el resumen, con el Twitter debo mantener la vista de vez en cuando viendo las actualizaciones en Twitterfox, y copiando links a favoritos o reenviando a mis followers.

Sin duda, extrañare los lanzamientos de la semana (que no eran gadgets sino servicios web 2.0, casi siempre provenientes de Genbeta y wwwhat'snew), los artículos de actualidad y las frases políticamente incorrectas, pero se que este momento llegaría, con el tiempo transcurrido en el blog, había perdido un tanto la emoción de los inicios, un tiempo en el cual se trataba de culturizar a los internautas sobre el uso de los blogs, pero esa emoción me ha sido devuelta con el frenético uso de Twitter, que se ha convertido en mi nueva adicción y mi nuevo refugio diario, donde en adelante pueden encontrarme en cualquier hora del día...

Sobre el adios de Bill Gates...

Muchas cosas han sucedido en este más de un mes sin postear, el hecho mas significativo ha sido sin duda, el retiro de Bill Gates de su trabajo en Microsoft, el pasado 27 de junio, Bill Gates dejó de ser Director Ejecutivo, para dedicarse de lleno a su Fundación, que dirije junto a su esposa Melinda Gates.

Liderar y estar al frente de una empresa por más de 30 años, no ha sido una labor facil, ha tenido sus altas y bajas, siendo capaz desde un principio de poder conseguir su vision de que cada hogar pudiera contar con un computador personal en casa, su virtud: estar en el momento justo cuando IBM lo necesitaba y hacer del software un entorno amigable, conocí la PC en una época anterior a la Era Microsoft, y en menos de 10 años consiguió que el PC se popularizara y estuviera al alcance de todos, su estrella Windows, fue uno de grandes motivos del éxito de la empresa, junto a su suite Office, pero la Internet fue siempre un terreno pantanoso para Microsoft, donde parecía siempre llegar tarde (ejemplos Messenger - primero ICQ, Email - comprar Hotmail, Browser - Netscape, Videos - Yotube, etc.).

Los tiempos cambian y también la actitud de los usuarios, que antes celebrábamos jubilosos la llegada de un nuevo Windows, Internet forjo nuevos competidores (auténticos pesos pesados), entre ellos Google, Firefox y el Software Libre, que han obligado un retiro anticipado por la puerta grande de Bill Gates, los últimos tiempos han sido una pesadilla para Microsoft, su fallida compra de Yahoo!, su descenso en cuota de mercado de Internet Explorer, el éxito y boom de las UMPC (portátiles de bajo costo), el reinado de los servidores en Linux, la resistencia al Windows Vista, la consolidación de Google y sus servicios (Youtube, Blogger, Gmail, Google Earth, etc.), pero quizás la razón mas importante de todas es la cada vez menos importancia del escritorio, priorizándose hoy en día más el estar conectados (Internet sirve más de memoria virtual donde almacenar la información), gracias a la web 2.0, y en equipos ajenos al PC, como una playstation portátil, el celular, Kindle, UMPC, iPhone, etc.

Bill Gates sabe más que nadie que hoy más que nunca la amenaza del software libre esta más latente, y que Google está en un sitial difícil de ser arrebatado, justamente aprovechándose de las brechas que Microsoft dejo y que no le permitieron reaccionar a tiempo, hoy vemos que ninguna de las aplicaciones web 2.0 o las más conocidas redes sociales (Facebook, Tuenti, Linkedin, Myspace, Orkut, etc.), están montadas en ASP o software propietario, sino por el contrario están bajo plataforma software libre, por lo que el futuro no es muy alentador para los amigos de Redmon, que sientes que la Era de Microsoft y el reinado del escritorio está llegando a su fin...