Javier Alonso, responsable de gestión de socios de YouTube España: "YouTube hace que determinados programas de televisión se vean más"...

Consumer publico una interesante entrevista Javier Alonso, responsable de gestión de socios de YouTube para España y Portugal, aquí solo algunas de las preguntas y respuestas...

Hulu ha tenido éxito en Estados Unidos por ofrecer capítulos íntegros de las series que han triunfado en este país. YouTube ha comenzado a emitir allí algunas series antiguas tras llegar a acuerdos con productores. ¿Qué opina de este fenómeno? ¿Ve viable firmar convenios para difundir las series de moda y en emisión actualmente en España?
Nos parece muy bien. La verdad es que el fenómeno Hulu ha gustado a todos, tanto empresas como usuarios. No sé si se podría ver algo así en España, eso dependerá de los propietarios de los contenidos, de que decidan ponerlos ahí. Lo que sí es cierto es que se está dando un cambio en los hábitos de consumo de los usuarios. Utilizan YouTube y la televisión en paralelo. Gran parte de la audiencia es la misma pero hay segmentos que no coinciden sino que se complementan. Plataformas como YouTube retroalimentan a la televisión y hacen que determinados programas de televisión se vean más. Por ejemplo, la CBS (una cadena estadounidense de televisión) lo tiene bastante estudiado con los shows de Letterman. Hace poco con Britney Spears hizo un experimento. Subió partes a YouTube y luego sacó su programa de televisión y le fue muy bien.

YouTube está preparando una nueva característica denominada RealTime que comunica a los amigos si se está en línea y lo que se visualiza en ese momento, al estilo de las redes sociales. ¿Cuándo lo van a implantar?
En YouTube siempre se lanzan nuevas cosas. Hay una sección que se llama TestTube donde se lanzan en pruebas las nuevas funcionalidades. A partir de ahí se mira el "feedback" de los usuarios y al final se decide si se lanza definitivamente y cómo se hace. Funcionalidades como los subtítulos o anotaciones, primero se probaron en TestTube y luego se lanzaron. El sistema de RealTime está todavía un poco en pañales, por así decirlo, pero en principio, se aumenta la interactividad y lo que se llama en inglés "engagement", es decir la capacidad de comunicarte con otros y ver lo que hacen con el mínimo lapso de tiempo posible. Creemos que es una tendencia en toda la Web, que funciona por comunidades y por conexiones. Con RealTime en todo momento se sabe lo que están haciendo los demás, siempre que ellos quieran que se sepa, claro, respetando la privacidad.

¿Con este movimiento YouTube pretende crecer y convertirse en una red social?
No nos consideramos red social sino plataforma de vídeo. En YouTube hay muchas funcionalidades, entre ellas bastantes que son muy interactivas, como, por ejemplo, las anotaciones. Hace poco se lanzó la capacidad de permitir que los amigos anoten los vídeos de un usuario. Siempre se prueban cosas como ésta. Pero no nos consideramos una red social sino una plataforma de vídeos que tiene a su vez muchas funcionalidades interactivas.

¿Harán algún día retransmisiones en directo?
Eventos en vivo se ha hecho uno en Estados Unidos y la verdad es que salió bien, pero fue una excepción. Todavía no estamos trabajando en esa línea y hay otras prioridades. Nos lo han preguntado muchas veces pero, por ahora, no lo vamos a hacer, aunque nunca se sabe en el futuro.

¿Qué cree que pensarían las televisiones con las que han llegado a acuerdos si algún día YouTube se convirtiera realmente en una televisión on line? ¿Lo verían bien?
No es que no lo vean bien, es que todavía no lo han pensado; todavía no hemos hablado de eso. En general, nuestros socios están con nosotros porque ven los beneficios de estar en YouTube, la hiperdistribución de sus contenidos.

¿Qué consejos daría a una persona que quiera crear un vídeo de éxito que sea viral en Internet?
Es complicado. Si lo supiera, lo haría yo. Sobre todo se trata de vídeos creativos; son ideas nuevas o toman una anterior desde otro punto de vista, como las parodias. Todo lo demás depende de muchas cosas: de que esté bien producido, de que sea el momento adecuado o de la suerte.

Via: Consumer