Sobre la publicidad en Internet: Banners, Popups, Google Adsense y Facebook Ads...

Esta semana estuve en una charla con estudiantes de Educación y una de las preguntas que me hicieron fue sobre los peligros de visitar algunas páginas, ya que nos toman por asalto las ventanas emergentes o popups, mi respuesta fue que si querían evitar esto, usaran en vez de Internet Explorer de Microsoft, el navegador Mozilla Firefox (software libre), que bloquea este tipo de ventanas y las hace transparentes al usuario.

Pero hace tiempo quería tocar este tema, así que este es un buen pretexto para hacerlo y ver como ha ido cambiando la publicidad en Internet, haciendo un breve repaso de los años transcurridos hasta aquí, pasando desde la publicidad intrusiva hasta la casi transparente al usuario.

- Las primeras paginas de la Red y en especial los directorios como Yahoo (1996), debían encontrar un modelo de negocio que les permitiera subsistir, al concentrar un gran numero de visitantes en su directorio, que por aquella época era una fantástica guia para adentrarse al mundo de Internet, y como cualquier otro medio de comunicación lo ideal seria la publicidad, que venia contenida en banners que se ponían en la parte superior de cada pagina, y que estos iban cambiando con frecuencia, así también los emails tenían publicidad en banners, quienes teníamos una cuenta en el Hotmail del indu Sabeer Bathia, antes de ser adquirido por Microsoft, también notamos un banner en la parte superior, que no era del todo molesto.

- Los banners luego dieron paso a los popups, que eran por lo general ventanas programadas en javascript que se disparaban al visitar una determinada pagina, aun recuerdo los días, cuando luego de bajar un software y proceder a crackearlo, visitaba la pagina Astalavista.box.sk, un buscador donde podía encontrar todo tipo de seriales para cada versión de software creado, pero era un suplicio toda la cantidad de ventanas popups que se activaban, y todas ellas adultas, que por lo general son las que auspician este tipo de paginas. Los banners ya no solo eran fotos en formato jpg o gif, ahora eran animaciones en flash y formato swf .

- Otra forma muy popular de publicidad, es el correo spam o correo basura, que por lo general termina por saturar nuestra cuenta de correo electronico, no siendo la mas eficaz para las empresas, pero que no se cansan de hacerlo diariamente.

- Con la llegada de Google en el mercado, surgió otro tipo de publicidad llamada Adsense, publicidad a la que los bloggers les estamos eternamente agradecidos, ya que permite mediante un par de lineas no intrusivas poder mostrar un determinado producto o empresa en blogs y que estos perciban un dinero por cada click que se haga sobre ellos, pudiendo costear el dominio y hosting, para quienes se dedican de lleno a sus bitácoras. Cabe mencionar que la idea de vender palabras claves en Google a los anunciantes, fue tomada de una empresa llamada Overture en Silicon Valley, que a su vez se inspiro en las paginas amarillas.

- Desde el 2004, otro fenómeno se origino en la Internet, las Redes sociales y con ella otra forma de publicidad, tocaremos el caso particular de Facebook y su Facebook Ads, que se caracteriza por tener a su favor una gran base de datos de perfiles de usuarios, por lo que podemos segmentar nuestra audiencia y llegar a un publico objetivo, siendo mas efectivos en la campaña de publicidad en relación a la tradicional. En Facebook se paga por numero de clicks o numero de vistas de la publicidad a mostrar.

Lo que me queda claro al final, es que entre la publicidad tradicional: radio, TV y prensa escrita, donde uno lanza una campaña a todo sector y espera conseguir la mayor audiencia posible, la publicidad en Internet llega mejor a su audiencia, porque sabemos a quienes dirigirnos (segmentando nuestra audiencia) y podemos comprobar si llegaron a nuestro site, a través de los servicios de estadísticas o Analytics, teniendo la ventaja de no ser del todo intrusiva, como en la TV con los anuncios comerciales y tener un alcance mundial...