Frases sueltas: Manual de uso del blog en la empresa - Alberto Ortiz de Zárate Tercero (parte CXLVI)...

* Se llama blogosfera17 al conjunto de blogs, aunque hay también quien habla de blogosferas, queriendo destacar que los blogs tienden a relacionarse unos con otros y a crear comunidades y redes sociales, cada una con sus participantes y sus temas característicos. En las blogosferas, en la interacción de múltiples blogs, surgen los fenómenos de verdadero interés

* Un blog, por sí solo, es insignificante. Aunque hay algunos que han obtenido una audiencia comparable a la de muchos medios tradicionales, la gran mayoría apenas tienen unas centenas de lectores fieles, en el mejor de los casos. La importancia de los blogs no reside en cada uno de ellos, ni siquiera en la lista de los 100 más leídos, sino en el entramado de conversaciones que emerge de los enlaces y comentarios entre ellos

*Un blog, incluso en sus momentos más animados, es una pobre conversación. No se parece nada a las mejores conversaciones que hemos tenido, con el brazo olvidado en el hombro del amigo más cercano, o sentados en la alfombra con una copa a mano, a altas horas de la noche. Se parece
más a la última hora de una conferencia, cuando el ponente cede el micrófono a la audiencia para que participe. Una figura ocupa el estrado y los demás estamos en platea

*Podemos reformular, pues, el lema: «La blogosfera es conversación»

*Cada post tiene un autor, que es quien posee el privilegio de aparecer en primer plano. La conversación que se establece en el propio blog se limita a los comentarios que hagan los lectores. Por lo tanto, un blog es un instrumento al servicio de la egolatría de cada cual, puro individualismo. Pero de la interacción de individuos con un mínimo de espíritu hacker, emerge una conversación rica y multiforme, a la que se puede denominar con una expresión paradójica: individualismo comunitario

*La blogosfera, no el blog, es donde ocurren cosas interesantes desde el punto de vista social. Debería, por lo tanto, ser éste el nivel en el que se hagan los análisis acerca de la utilidad de los blogs. La conversación se produce en cada comunidad y no tanto a un nivel inferior (post, blog), ni superior (la www total)

*Claro está que blogosfera es un término vago, difuminado, inaprensible. La comunidad tiene enlaces fuertes y débiles, que cambian con cada conversación que se establece. De hecho, no se puede caracterizar de forma previa, sino sólo dibujar su forma una vez que la conversación ha sucedido. Lo que no quiere decir que no exista

*Durante los últimos tres años, el tamaño de la blogosfera se ha duplicado aproximadamente cada seis meses. Los expertos coinciden en vaticinar que el crecimiento va a continuar, si bien a un ritmo algo menor. El universo de los blogs comienza a estabilizarse y a encontrar sus límites

*Las cifras de la blogosfera hispana son más modestas: es la quinta lengua más representada, con aproximadamente un 3 % del volumen total. Extrapolando, podemos decir que existen unos 2,2 millones de blogs en español, que publican unos 45.000 posts cada día. Por contra, es previsible que estas cifras mejoren, a medida que los blogs en inglés y japonés vayan acercándose a su límite natural

*En todo caso, el resumen es claro: existen una enorme cantidad de blogs y cada vez habrá más. ¿Su empresa puede quedarse al margen de un fenómeno de tales dimensiones?

*Las personas que escriben blogs forman una comunidad difusa, unida por lazos débiles, un subgrupo de la gran comunidad de internautas, con algunas características propias que les proporcionan su peculiar identidad

*Estas comunidades suelen surgir de abajo arriba, sin una figura de liderazgo que coordine al grupo, pero cada día son más frecuentes las plataformas donde se presentan juntos blogs que declaran formar una comunidad de interés

*Cada bloguera o bloguero pertenece a varias comunidades simultáneamente. José Luis Orihuela, autor del blog eCuaderno.com y profesor de la Universidad de Navarra, ha analizado la formación de blogosferas. Según él, los factores básicos que reúnen y delimitan las distintas blogosferas son «la lengua, el vecindario geográfico y la adscripción temática». Añade a esta lista el servicio donde se aloja el blog y la adscripción política

*Existe cierta discusión acerca de si existe o no una cultura blogger, pero es indiscutible que una parte significativa de las blogueras y los blogueros comparten una serie de valores y de comportamientos