Frases sueltas: Manual de uso del blog en la empresa - Alberto Ortiz de Zárate Tercero (parte CXLIV)...

* En todo caso, la evolución de los blogs es impredecible. Ya existen blogs que tratan específicamente de ofrecer información, con iguales o mayores exigencias que la prensa tradicional. Un grupo de jóvenes blogueros españoles ha creado Bottup, una plataforma para realizar periodismo ciudadano, a la que cualquier particular puede enviar noticias que se someten a un conjunto de reglas para garantizar la objetividad. Existe un consejo de redacción que vela por el cumplimiento de las normas y que clasifica el material en información u opinión

* La facilidad con la que se integran los archivos multimedia con el texto hace que un blog sea al mismo tiempo prensa, radio, televisión... y más cosas. En un contexto en el que cualquier ciudadano puede registrar archivos de voz, imagen y vídeo simplemente a través de su teléfono móvil, las posibilidades de un medio donde la publicación es tan sencilla son prácticamente ilimitadas

* El éxito de los blogs hay que encuadrarlo —no podría ser de otra manera— en la sociedad de la que surge. Si hay tantas personas que dedican una parte no insignificante de su tiempo a publicar posts y a escribir comentarios debe de ser porque satisface algunas necesidades que estaban latentes

* El blog es visto como una forma de expresión en primera persona que puede servir además para adquirir y compartir conocimiento. La dimensión social está muy presente y genera diversos rituales tanto en la red como cara a cara: festivales de blogs, reuniones de blog&beers, campañas en favor o en contra de algo, eventos en torno al mundo del blog, etc

* Cada post tiene su propia dirección (URL) en Internet; esto es, cada post es una página web. Por lo tanto, un blog que tenga cien artículos publicados tiene más de cien URL: las de cada post, la de la cabecera del blog y, muchas veces, una dirección que agrupa los posts de cada mes, los de cada categoría... Esas páginas están densamente enlazadas entre sí, mediante hipervínculos de unas a otras

* Esta característica, sumada a la frecuente actualización, hace que los blogs tengan una gran visibilidad en los buscadores como Google o Yahoo!, ya que privilegian los sitios que reciben muchos enlaces

* Más de una vez me sorprendo al ver que un post que he escrito en mi humilde blog, al que sólo entran unas 300 personas al día, aparece en las primeras posiciones de una búsqueda en Google, antes que muchos grandes periódicos, ¡y antes que la página web de la propia organización a la que se refiere el artículo!

* Prácticamente todos los blogs disponen de una barra lateral, o de varias, que viene a ser, junto con la cabecera, la parte más estable del blog, y donde se dispone de una serie de utilidades y servicios. Los elementos que se incluyen en la barra o barras varían mucho

* No podemos adentrarnos en las complejidades técnicas de los sistemas de gestión de contenidos. Afortunadamente, no es necesario. Para empezar un blog no necesita más que un ordenador conectado a Internet, y cinco minutos de su tiempo

* Sin embargo, a la hora de decidir qué plataforma utilizar pueden planteársele varias opciones que merece la pena considerar cuidadosamente. No es lo mismo crear un blog de tipo personal, que uno claramente corporativo. Tal vez desee crear no un solo blog, sino una red de blogs dentro de su empresa. Y tal vez quiera integrar los blogs con otras herramientas que está usando

* A la hora de elegir plataforma, la primera decisión es si elegir un servicio completo, donde tengan su blog alojado, o si prefiere instalarlo en un servidor propio. El primer caso es el más sencillo, pero tiene como contrapartida que usted va a depender de la empresa que alberga su blog

* Típicamente, lo primero que tendrá que hacer es inscribirse, para obtener un nombre de usuario y una clave de acceso. También le pedirán algunos datos que ayuden a configurar su cuenta y su nuevo blog. A partir de ahí, elegirá una plantilla; esto es, la apariencia que tendrá su blog. Ya está: dispone de un blog donde empezar a escribir, a exponer fotografías, o cualquier otro uso que le quiera dar

* Si opta por instalar el software en su propio servidor, necesitará de asesoramiento experto. También en este apartado son muchas las posibles referencias, tanto de software propietario como de software libre. Le recomiendo que se decida por este último: son soluciones de alta calidad que cuentan con una comunidad de desarrolladores que las amplían y mejoran continuamente