Frases sueltas: Manual de uso del blog en la empresa - Alberto Ortiz de Zárate Tercero (parte CXXXVII)...

* The Cluetrain Manifesto se adelantó a su tiempo. Su visión de los mercados y de las relaciones que se establecen a su alrededor se produce en un momento en que Internet consistía en páginas web estáticas con escasas posibilidades de interacción

* Los blogs, prácticamente, no existían. Precisamente, fue en 1999 cuando Rebecca Blood, una de las pioneras, comienza a escribir el blog Rebecca’s Pocket

* En 2004, la nueva Internet emergente recibe un nombre: web 2.0. La expresión fue acuñada por la empresa O’Reilly Media y rápidamente adoptada por los internautas como la mejor etiqueta para expresar la nueva manera en que la red de redes se está configurando

* Sin embargo, no existe una definición consensuada acerca de qué es la web 2.0 y, posiblemente, nunca se alcanzará, puesto que se trata de una etiqueta para nombrar una tendencia. Y las tendencias no se quedan quietas

* Una buena definición para nuestros propósitos puede ser la siguiente: Un fenómeno social en relación con la creación y distribución de contenidos en Internet, caracterizado por la comunicación abierta, la descentralización de autoridad, la libertad para compartir y usar, dentro de un enfoque que trata a las relaciones humanas y económicas como conversaciones

* El sufijo 2.0 se ha convertido en una etiqueta ubicua allá donde se quiere expresar el cambio hacia procesos dejados en manos de personas que interactúan libremente. Así, podemos leer acerca de empresa 2.0, periodismo 2.0, política 2.0 o aprendizaje 2.0.

* En 2006, el nuevo enfoque recibe un notable espaldarazo mediático: la revista Time nombra Persona del año a todas las personas que están generando y compartiendo software y contenidos en Internet. La persona del año es usted. Bueno, si aún no lo es, puede que este libro le lleve a serlo

* 1 de abril de 2007: se cumplen 10 años de la creación del primer blog, el Scripting News7, de Dave Winer, que sigue funcionando en la actualidad. La blogosfera alcanza la mayoría de edad

* Conviene saber que el nombre original era weblog, y que en español es frecuente encontrar el término bitácora. Sin embargo, nosotros, como la mayoría de los internautas, emplearemos simplemente la palabra blog, y, a quienes escriben en un blog, los llamaremos blogueros o blogueras

* Se han escrito múltiples definiciones de lo que es un blog. Una que toma un poco de casi todas sería ésta: «Un blog es un sitio web, frecuentemente actualizado, compuesto de artículos generalmente breves que se disponen en orden cronológico inverso, donde uno o varios autores escriben con libertad, mediante una herramienta de publicación muy sencilla de utilizar»

* Esta definición, como cualquier otra de las que he leído, no transmite las cualidades que hacen a los blogs tan interesantes. Para entender qué es un blog, por qué se ha convertido en un medio tan empleado y qué consecuencias está trayendo conviene que intentemos una descripción desde varios puntos de vista

* Un blog es un sitio web que presenta algunas características diferentes a las tradicionales páginas estáticas