Frases sueltas: Publicidad 2.0 por Paul Beelen (parte CXXXI)...

* En diciembre de 2005, la tienda por departamento Estadunidense Target comenzó a publicar sus promociones semanales en forma RSS22. Esto significa que los consumidores con un lector de RSS pueden recibir estas ofertas directamente en su computador (y pronto en otros dispositivos), juntos con las noticias del día y los artículos de sus blogs favoritos. Este es sólo un ejemplo de como pueden las compañias utilizar RSS para mantener el contacto con su público. Las agencias de publicidad deben poder ayudar a sus clientes a explorar y emplear este nuevo canal de distribución

* Las agencias de publicidad deben prepararse para hacer publicidad para grupos objetivos cada vez más pequeños. Las nuevas tecnologías permitirán dirigir mensajes publicitarios a personas con un interés especifico en el producto publicitado

* Piense en cómo una compañía que vende pañales podrá encontrar a una persona que ha usado su grabador de video digital (conectado a la banda ancha) para grabar un programa sobre padres recientes, ha comprado libros en Amazon.com sobre criar hijos y escucha con frecuencia un podcast con historias sobre niños. Esta clase de información estará disponible, será usada para enviar mensajes comerciales a micro-targets, asegurando la relevancia del mensaje para la persona que lo recibe

* Las agencias de publicidad deben entonces, saber cómo hacer publicidad para la ‘última milla’: producir contenido publicitario para una audiencia muy reducida. Esto puede llevar a agencias especializadas en cierto tipo de consumidor, o agencias grandes con equipos especiales para targets especificos

* Los progresos tecnológicos recientes también ofrecen nuevas posibilidades para las intranets de las agencias. Al estar en el negocio de la comunicación, las agencias de publicidad deben desempeñar un papel pionero en adaptar las nuevas virtudes de la internet social y conversacional

* Las agencias de publicidad grandes podrían beneficiarse de los blogs privados (oscuros) en su Intranet, de la misma manera que muchas compañias de tecnología ya lo están haciendo. Tener gente con conocimiento especifico que publique blogs dentro de una compañia, ayuda a distribuir ese conocimiento y crea grupos de especialistas

* Otras personas dentro de la organización podrán suscribirse a ese contenido usando RSS. No solamente sería una buena manera para difundir noticias, sino también sirve para mostrar nuevas campañas de la agencia o del mercado, nuevos fotógrafos, historias, ideas, cualquier cosa

* Y como todo el mundo puede opinar y dejar comentarios, esto genera un espacio de trabajo, discusión y inspiración que va más allá que las oficinas locales. Un servicio interesante se podría ofrecer a los clientes también, dándoles acceso (parcial) al contenido RSS que más se ajuste a su negocio

* Herramientas de administración de favoritos en la web (como el sitio web De.licio.us) ayudan a crear piscinas de contenido interesante

* Los usuarios dentro de la red de agencias agregan websites interesantes a sus ‘favoritos’, pero en vez de agregarlo a su web browser, se usa una herramienta en linea

* De esta forma, se crea una base de datos buscable con enlaces a páginas marcadas como ‘interesante’ por personas dentro de la organización, donde las páginas más populares se pueden difundir, nuevamente, a través de RSS

* Finalmente, las agencias de publicidad podrían beneficiarse de sus propios blogs para comunicarse con el mundo exterior

* Si el negocio es la comunicación, un sitio web estático (como muchas agencias tienen actualmente) no es lo más adecuado. Un blog permite una permanente actualización, y una constante conversación con el público. Un buen ejemplo es el blog de Wieden+Kennedy Londres, Welcome To Optimism