Frases sueltas: Publicidad 2.0 por Paul Beelen (parte CXVI)...

* En la primavera del 2005, Audi compró publicidad en 286 blogs. En diciembre de 2005, MSNBC compró espacio en 800 blogs. Su socio en estas campañas es Blogads.com, compañía de medios para blogs.

* Un extracto de su website (Blogads.com): Blogads llega a los líderes de opinión. Usted necesita llegar a los pioneros, los early adopters, los cuáles los medios tradicionales no pueden alcanzar. Usted necesita involucrar a 500,000 líderes de opinión, no simplemente molestar a 100,000,000 de personas sin importancia ni interés. Usted necesita blogads. Leído por los fanáticos, los pioneros y los periodistas, los blogs toman un lugar cada vez más importante en los medios

* Por supuesto, ésta es la gente que vende la publicidad en blogs, pero de una manera, tienen razón: el entorno hiper fragmentado de medios de hoy en día permite apuntar mensajes comerciales de extrema relevancia a un público objetivo muy específico. En vez de apuntar la publicidad a grupos enormes a través de la televisión o la prensa, las compañías pueden ahora apuntar sus mensajes más específicamente

* También el año pasado, Sony acordó gastar US$25.000 al año en el patrocinio de un nuevo blog lanzado por Gawker Media, primera compañia en explotar comercialmente el medio blogs. Estos gastos salen del presupuesto de publicidad y medios. Porque publicar un blog es infinitamente más barato que mantener una estación de la TV, un periódico o una revista, el avisaje en blogs o (como en el caso de Sony) los patrocinios de un blog son a menudo muy eficientes en términos de costos

* Por el precio de un anuncio en una revista popular, las marcas pueden ahora comprar un blog completo, editado por una empresa de renombre. ¿Permitirán las plataformas de publicación de bajos costos, tales como blogs y podcasts, que las compañías disminuyan sus costos de medios? ¿Podrán alcanzar a una audiencia de una calidad mejor por menos dinero que la publicidad tradicional? Lo más probable es que sí

* La única manera de alcanzar a estos consumidores premium parece ser a través de los micromedios. Los productores de alimento de mascotas querrán patrocinar un podcast hecho y escuchado por dueños de perros, en vez de gastar su presupuesto en publicidad en TV donde el grupo objetivo es mucho más amplio. Los grupos objetivo se descompondrán en micro-objetivos,
y los costos de los medios necesitarán ser revisados para equilibrar ese cambio. Por supuesto, esto también implicará cambios en el contenido de la publicidad

* Muchas campañas publicitarias destinan parte significativa de su plan de medios a los periódicos. ¿Cuál será el rol de los periódicos en un mundo donde la mayoría de las personas que los compran también tiene acceso a un computador (y aquellos que no, tienen teléfonos móviles, como vimos anteriormente)? ¿No será la mañana siguiente demasiado tarde para llamarlo noticias?

* La distribución top-down de las noticias, la manera que un periódico tradicional trabaja, simplemente no podrá competir con la manera de trabajar del periodismo ciudadano, como por ejemplo en los atentados en Londres del 2005. Horas después del incidente, centenares de imágenes se podían encontrar ya en Flickr, marcado convenientemente con la etiqueta Londonbombings

* Estas eran imágenes tomadas por personas normales que estaban en terreno a la hora del atentado. Moblog.com, otro website dedicado a la distribución del material fotográfico, recibió 36,000 visitas el día de los bombardeos. Esta clase de fuentes, combinada con servicios de noticias y tecnología de distribución RSS, hace que un periódico del día siguiente esté obsoleto

* Algunos incluso predicen que en el año 2007, por lo menos uno de los principales periódicos mundiales dejará de existir5. Eso pudo ser una exageración, pero la disminución de importancia de las noticias impresas de seguro es algo sobre lo cual la industria de publicidad debe preocuparse. El periódico The Guardian (Londres) anunció sus intenciones de gastar el 80% de su tiempo en actividades en internet, en el año 2011. Esto indica claramente que estamos al inicio de una cambio enorme en el entorno de los medios