Los blogs son un maravilloso soporte publicitario y de comunicación...

Los blogs en poco tiempo se han convertido en practica habitual entre los jóvenes, incluso junto a la mensajería instantánea han desbancado a los chats entre la preferencia de los internautas, pero no solo lo usan los jóvenes para expresar sus inquietudes, sino que también empresas han puesto sus ojos sobre este fenómeno, convirtiéndolos en herramientas comerciales de venta, al notar la relación directa entre los anunciantes y sus potenciales clientes, sobre este tema en particular les dejo un entrevista a Miguel Orense publicada en ElPublicista.com, que nos detalla sobre los blogs corporativos y el futuro que les depara...

Entrevista con Miguel Orense, responsable de dirección de proyectos de Seolución y autor del blog sobre marketing www.3wmk.com.

Seolución, la división especializada en marketing en buscadores del grupo Adesis Netlife, ha lanzado un nuevo servicio especializado en el 'Posicionamiento en buscadores para Blogs'. El producto está dirigido especialmente a las empresas que quieran conseguir una mayor notoriedad de sus blogs corporativos y a las redes de blogs que deseen posicionar alguno de ellos. Ver más información.

¿Cuál es el estado actual de la blogosfera? ¿Cómo calificarias el gran aumento y la evolución que han tenido los blogs desde su creación? ¿En que nivel se encuentra España?
El estado actual de la blogosfera es de buena salud e impresionante futuro. El ritmo de creación de blogs es netamente superior al de aparición de “webs convencionales”, aunque muchas veces cantidad no sea sinónimo de calidad. Lo bueno no abunda y ahí reside una de las claves para entender la blogosfera con todas las garantías: fijarse en los blogs que realmente tienen calidad y aporten algo dentro de su temática o nicho de actividad, desechando la posibilidad de seguir aquellos blogs que no cumplan nuestras expectativas mínimas de interés y calidad. No se puede desaprovechar un formato así, plagiando contenidos para lucrarse como hacen los “scrapers” o montando noticieros o fanzines que únicamente replican noticias aparecidas en otros sitios, muchas veces sin citar la fuente. El valor añadido del blog reside en su componente de opinión y su tono desenfadado, características inherentes a cualquier blog.

El blog va camino de ser el vehículo de comunicación más utilizado por los usuarios de internet. Su facilidad de creación y el infinito abánico temático al que nos podemos enfrentar a través de la escritura de un blog son otras de las claves de su aumento. Los nuevos formatos como los fotologs, podcasts o videoblogs también han ayudado a su evolución, llegando en muchos casos a interesantes “híbridos multimedia” que conjugan artículos, imagen, video y audio.

Además, la especialización del usuario empieza a ser un hecho. El uso de agregadores o lectores de blogs especializados está ya muy extendido, ayudando sobremanera en la tarea de seguimiento de numerosos blogs.

Otra de las peculiaridades de la blogosfera es su carácter social. Muchas veces esas ramificaciones sociales se llevan al terreno offline. Los Beers and Blogs, “quedadas” informales de bloggers, es un claro ejemplo de ello.

En el caso de España, estamos en un lugar privilegiado. Podemos afirmar que somos uno de los países líderes en creación y lectura de blogs, contando con importantes blogs, entre los que destacaría a Microsiervos, el blog líder en número de lectores en España y a diferentes redes de blogs especializadas como Weblogs, Medios y Redes e Hipertextual (esta última con ramificaciones en Latinoamérica), con cabeceras muy importantes y que han visto en los blogs una forma de vida y un verdadero negocio. Importantes figuras blogger inundan la blogosfera hispana. Muchos de ellos son referentes y líderes de opinión en las temáticas que tratan, llegando a niveles de influencia enorme que se pueden explotar comercialmente. Algunas veces, estas figuras “pecan” de prepotencia, aprovechándose de sus enormes niveles de seguimiento y lectura, para meterse en terrenos farragosos, o temáticas que no dominan, buscando el sensacionalismo o la polémica.

¿Son los blogs eficientes como soporte publicitario? ¿Cuál será su futuro en este campo?
Los blogs son un maravilloso soporte publicitario y de comunicación dado el poder de influencia que ejercen los bloggers sobre sus lectores. Es el llamado ‘cost per influence’, variable siempre a tener en cuenta cuando queremos anunciarnos en un blog. Las inserciones publicitarias en blogs o redes de blogs de calidad son ya una alternativa real a tener en cuenta dentro de campañas de publicidad online. Los mensajes publicitarios en blogs llevan aparejados la fuerza de la influencia del que escribe el blog, así como una segmentación máxima dado el grado de especialización temática. Así pues, los mensajes llegarán a alguien supuestamente muy interesado, ya que ha entrado en el blog a leer sobre su temática favorita y se encuentra con un mensaje de su líder de opinión. El pago por post o análisis patrocinado, el patrocinio del blog o la inserción de publicidad contextual tipo Google Ad Sense son otros de los recursos con los que puede contar un blogger para intentar monetizar su obra.

Los Blogs corporativos también son un buen muy soporte de comunicación interna, externa o corporativa, ofrecen una imagen cercana, moderna y actualizada de la compañía que lo posee. Aunque deben ser muy cuidadosos en su actualización y dedicarles el tiempo que necesitan, ya que se convierten en un escaparate de la compañía en la blogosfera y las redes sociales en internet. Y permiten que todos los usuarios puedan opinar sobre sus productos y servicios, consiguiendo un valiosísimo feedback.

Via: El Publicista