En 2007, el EGM situará a los usuarios de internet por encima de los de prensa...

Ramón Salaverría es periodista y uno de los estudiosos españoles más representativos del mundo digital. Ejerce la docencia en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra, donde también dirige el Laboratorio de Comunicación Multimedia. Entre sus trabajos, destacan varios libros y una guía de referencia para profesionales de la comunicación: www.unav.es/fcom/guia

Por Helga Martínez

Visita Huesca para hablar de los diez años que cumple el periodismo en internet...
Sí, ya en 2002 un grupo de investigadores de las universidades de Santiago de Compostela, Málaga, Navarra y el País Vasco propusimos al Ministerio de Ciencia y Tecnología valorar el impacto que internet había tenido en los medios. El resultado del estudio se hizo público en noviembre de 2005, y acudo al congreso en representación de estos investigadores para revelar los datos más concluyentes.

Que son...
En enero de 2005 había 1.274 cibermedios "censados" en España, 531 de información general y 761 especializados. Cuatro de cada cinco cuentan con un medio matriz fuera de internet, bien sea de prensa escrita, radio o televisión. Por Comunidades, Madrid disfruta del mayor número (279), seguida de Cataluña (206) y Andalucía (125). Melilla, con seis, y Ceuta, con cuatro, son las autonomías con menor presencia periodística en la red.

Y ¿Aragón?
En las fechas estudiadas había en Aragón 29 medios digitales. En este reflejo no exhaustivo -aunque sí representativo-, la región se situaba en el puesto número catorce, teniendo en cuenta el número de habitantes por cibermedio en cada Comunidad.

PANORAMA OPTIMISTA
¿Están las empresas de comunicación apostando lo suficiente por internet como medio en el que difundir sus noticias?
Se notan ciertas diferencias entre los grandes grupos de comunicación y los de tamaño medio. Durante la última década, estos últimos han tenido que diversificar sus medios: poseen una emisora de radio, otra de televisión, un portal local en internet... pero quizá no cuentan con el volumen y variedad de plantilla de los grandes grupos, ni con las infraestructuras tecnológicas necesarias. Esto deriva en que sus periodistas tienen que trabajar en los diferentes soportes de su medio sin la necesaria especialización. A esto hay que añadir cierta resistencia cultural de algunos comunicadores, que no terminaban de ver claro su papel en la red...

En ocasiones ¿no son los periodistas digitales considerados "de segunda" por sus propios compañeros en la redacción?
Es un hecho objetivo ante el que el futuro es esperanzador. De hecho, no es la primera vez que ocurre. Sobre 1998 y 1999, el plena "burbuja" tecnológica, las empresas apostaron fuerte por las "puntocom", las contrataciones de periodistas fueron masivas y desde las redacciones de medios tradicionales miraban con recelo a los compañeros que iniciaban internet... Después, con el "estallido", estos mismos compañeros pasaron a tomar actitudes casi revanchistas, del tipo "Ya lo veíamos nosotros...". Pero, ahora, con el auge de la inversión publicitaria y el estancamiento de los lectores de periódicos, la situación presenta visos optimistas.

El último EGM (Estudio General de los Medios) ha sorprendido...
Sí, porque el número de lectores de prensa ha aumentado ligeramente en los últimos años gracias a los gratuitos, pero ya se ha llegado al estancamiento de este espectro (41%). Mientras, internet sigue subiendo (34%). Ante este panorama, caminamos hacia un escenario de convivencia entre todos los periodistas, convencionales y digitales, incluso puede que dentro de un tiempo, el digital tenga más peso. En España es previsible que en 2007 los datos del EGM (Estudio General de Medios) sitúen a los usuarios de internet por encima de los de prensa.

Por lo visto, la clave es la inversión publicitaria.
Sí, porque ya se ha demostrado que las experiencias de contenidos de pago han fracasado y se han plegado a las exigencias de los gratuitos.

EL BUEN PERIODISTA DIGITAL
¿Cuál es para usted el perfil del buen periodista digital?
Ante todo, tiene que ser periodista. Durante esta primera década se ha primado al técnico frente al periodista debido a que es el responsable de la gestión técnica del sitio web, del diseño multimedia... Pero ahora ya se ha comprobado que esos campos son patrimonio de los informáticos, y el que gestiona el contenido es comunicador: ya no ejerce un mero "corta y pega", sino que genera contenidos propios a los que da la forma adecuada para la red. Es el que aprovecha la hipertextualidad, la multimedia y la interactividad, las tres características básicas de internet.

Como docente, ¿cree que los recién licenciados en Comunicación pueden no satisfacer sus expectativas al "aterrizar" en un medio digital por "exceso de formación"?
Mi experiencia desde la Universidad es que, hoy por hoy, el ámbito donde se genera mayor demanda de licenciados es el medio digital. Es verdad que las características de este trabajo son más sacrificadas, pero mantengo la esperanza de que, en la medida que se confirme la madurez de internet, destacarán los buenos profesionales. Por eso, la oportunidad de los jóvenes está en los medios digitales. Recientemente, he participado en otro estudio sobre medios digitales en el País Vasco y Navarra y la media de los redactores era de 30 años, mientras la de sus jefes alcanzaba los 35.

Dejamos entonces un poso optimista tras esta conversación...
Sin duda. Los medios digitales han llegado para quedarse. Prueba de ello es que hay masa crítica, tienen público y se verán reforzados por la publicidad, no sólo de las grandes firmas nacionales, sino la local, que es la cercana y la que les interesa.

Via: Heraldo.es